النساء والمتعلمون وسكان المناطق الحضرية لديهم استعداد لشراء السيارات الكهربائية.. التجارب الإيجابية تعزز نوايا الشراء
كل من التجارب السابقة والعوامل النفسية تلعب دورًا محوريًا في تشكيل النوايا لشراء السيارات الكهربائية
على الرغم من ارتفاع معدلات الإنتاج، لا يزال الإقبال على المركبات الكهربائية منخفضًا بشكل مأساوي، مما يثير تساؤلات ملحة حول ما يحرك سلوك المستهلك حقًا وكيفية إحداث التغيير.
ووفقًا لدراسة جديدة من جامعة ساري، فإن ثورة المركبات الكهربائية معرضة لخطر أن تطغى عليها ترددات المستهلكين والمعلومات المضللة.
في دراسة جديدة نشرت في مجلة Transport Policy ، قام الباحثون بتقييم التأثير الذي غالبًا ما يتم تجاهله لتجارب القيادة السابقة على نوايا المستهلكين في شراء المركبات الكهربائية في الصين – وهي سوق حاسمة للتحول العالمي إلى النقل المستدام.
توصل الباحثون إلى أن التجارب الإيجابية مع السيارات الكهربائية تعمل على تعزيز نوايا الشراء بشكل كبير، في حين أن التجارب السلبية يمكن أن تردع المشترين المحتملين.
ومن بين النتائج الجديرة بالملاحظة، أن النساء والأفراد المتعلمين تعليماً عالياً وسكان المناطق الحضرية يظهرون احتمالية أعلى لشراء السيارات الكهربائية، وهو ما يتأثر في المقام الأول بتجاربهم السابقة.
ولمعالجة هذا التأخر في تبني المستهلكين للسيارات الكهربائية، يدعو الباحثون إلى زيادة الاستثمار في فعاليات اختبار القيادة العامة والحملات التعليمية التي تعزز معرفة المستهلكين بالسيارات الكهربائية.
ومن خلال خلق المزيد من الفرص للمستهلكين لتجربة السيارات الكهربائية بشكل مباشر، يفترض البحث أن المشترين المحتملين سوف يشعرون بمزيد من الثقة والوعي في قرارات الشراء الخاصة بهم، وهو ما قد يعالج مصدر قلق رئيسي، ألا وهو “قلق المدى”.
توفير الفرص للمشترين المحتملين للتفاعل مع السيارات الكهربائية
قال الدكتور نيكولاس توموبولوس، الأستاذ المشارك في النقل والمؤلف المشارك للدراسة في جامعة ساري: “لتحويل سوق السيارات الكهربائية، يجب علينا إشراك المستهلكين حيث يكون ذلك مهمًا – من خلال معاييرهم وتجاربهم الشخصية، تسلط نتائجنا الضوء على أهمية توفير الفرص للمشترين المحتملين للتفاعل مع السيارات الكهربائية وتبديد المخاوف المتجذرة في المعلومات المضللة”.
وأضاف ” الأمر لا يتعلق بالتكنولوجيا فحسب؛ بل يتعلق بتغيير المفاهيم وجعل السيارات الكهربائية خيارًا يناسب الجميع”.
التجارب السابقة والعوامل النفسية تلعب دورًا محوريًا
أجرى فريق البحث في ساري، بالتعاون مع جامعة برمنجهام، دراسة استقصائية واسعة النطاق، وجمع البيانات من أكثر من 1000 مشارك سبق لهم التعرض للسيارات الكهربائية.
من خلال فحص التفاعل بين المواقف والأعراف الاجتماعية والسيطرة المتصورة، تكشف الدراسة أن كل من التجارب السابقة والعوامل النفسية تلعب دورًا محوريًا في تشكيل النوايا لشراء السيارات الكهربائية.
وقال الدكتور نيكولاس توموبولوس: “مع استمرار العالم في التعامل مع تغير المناخ والسعي نحو تحقيق أهداف التنمية المستدامة، فإن فهم الفروق الدقيقة في سلوك المستهلك في سوق السيارات الكهربائية أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى. لا تسلط دراستنا الضوء على الحواجز التي تواجه سوق السيارات الكهربائية فحسب، بل إنها تحدد أيضًا رؤى قابلة للتنفيذ للمصنعين وتجار التجزئة وصناع السياسات لتعزيز نهج أكثر شمولاً وفعالية للمساهمة في تحقيق أهداف التنمية المستدامة”.
