62 % من جيل Z يفضلون الشراء من علامات تجارية مستدامة وسلع منتجة بشكل أخلاقي
"الجيل المستدام" على استعداد دفع أكثر.. يوجه صناعة الأزياء إلى دمج الرفاهية والاستدامة
مصطفى شعبان
نشأ الجيلZ ، المعروف باسم “الجيل المستدام”، الذين تتراوح أعمارهم بين 9 و24 عاماً تقريباً، مع وسائل التواصل الاجتماعي كجزء من حياتهم، لذا فهم يمتلكون أقوى أداة للتأثير على الرأي العام تحت تصرفهم، تقوم العلامات التجارية والصناعات بأكملها الآن بتقييم مبادراتها بشأن الحوكمة البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات بسبب استخدام الجيل زد لوسائل التواصل الاجتماعي ورغبتهم في خلق مستقبل أفضل.
وفقا لاستطلاع لمجلة Forbes ـ 62٪ من جيل Z يفضلون الشراء من العلامات التجارية المستدامة، وهم على استعداد لدفع المزيد مقابل السلع المنتجة بطريقة أخلاقية، مما يثبت نفوذهم وقوتهم.
ويرجع ظهور مواقع إعادة البيع مثل Vestiaire Collective و Rebagو StockX و RealRealإلى طلب هذا الجيل، فمنصات إعادة البيع هذه هي التي تمكن الشركة من دمج الرفاهية والاستدامة – وهو وضع مربح للجانبين لكل من المستهلكين والعلامات التجارية.
قال روبرت لوكير، كبير مسؤولي العملاء ومؤسس شركة دلتا جلوبال، مزود حلول التعبئة المستدامة، عن التغييرات التي يقودها جيل Z، ربما يكون الوباء قد ساهم في ذلك – ما يقرب من عامين من القيود الاجتماعية والإغلاق التام يؤثران على نظرة الأفراد إلى الموضة وعادات الإنفاق لديهم.
وأضاف “ومع ذلك، فإن أحدثها في صناعة الأزياء الفاخرة، ربما كان للوباء دور يلعبه في هذا، سيؤثر ما يقرب من عامين من القيود الاجتماعية جنبًا إلى جنب مع الإغلاق الكامل على الطريقة التي يرى بها الناس كلاً من الموضة وعادات الإنفاق الخاصة بهم “.
الدليل الأخير على ذلك هو تقديم eBay لمبادرته الجديدة تمامًا، Imperfects في محاولة للحد من الهدر، يتعاون السوق عبر الإنترنت مع كل من العلامات التجارية الراقية والفاخرة لتقديم منتجات تعتبر غير قابلة للتداول بسبب عيوب بسيطة.
الأفعال أعلى من الكلمات
نظرًا لظهور وسائل التواصل الاجتماعي وهيمنة الجيل Z بين مستخدميها، فمن الأسهل استدعاء العلامات التجارية التي تشارك في الغسيل الأخضر.
وتعلق راشيل هيلي قائدة دورة في الموضة في جامعة ستافوردشاير، أنه في السوق الحديث، يجب على العلامات التجارية أن تفعل أكثر من مجرد القول، الأفعال تتحدث بصوت أعلى من الكلمات، ومن المهم أكثر من أي وقت مضى أن تتحمل العلامات التجارية مسؤولية ما تفعله- أو في بعض الحالات، لا تفعل ذلك.
وتضيف أن الجيل Z أكبر مجموعة مستهلكين، ويجب على تجار التجزئة والعلامات التجارية الآن تسريع جهود الاستدامة لتلبية متطلبات هذا الجيل الجديد والقيام بأكثر من مجرد تحديد مربع الاستدامة.
تحتاج العلامات التجارية نفسها إلى تحمل المسؤولية عن هذا الأمر، مع تكثيف البعض بالفعل لمواجهة تغير المناخ، أطلقت باتاجونيا- التي يُنظر إليها منذ فترة طويلة على أنها نموذج للأعمال الهادفة- برنامج إعادة تدوير الخيوط المشتركة، مما شجع العملاء على إصلاح الملابس التالفة عن طريق نشر أدلة إصلاح “افعلها بنفسك” أو فرض رسوم معقولة لشحن الملابس إلى مرفق الإصلاح الخاص بهم.
يجب على العلامات التجارية الأخرى أن تحذو حذوها وتضع الكوكب قبل الربح، لتشجيع المستهلكين على إطالة عمر ملابسهم.
الأزياء المستدامة
ويوضح الخبراء أيضاً، أن هذا الجيل يركز على تغير المناخ والمساواة، ولكن بالنسبة للعديد من الطلاب والخريجين الذين يرغبون في العمل بسوق الأزياء، يقود كل من الوعي المتزايد والتجارب الشخصية طموحاتهم للبحث عن عمل مؤثر، وليس مجرد البحث عن ربح مادي.
في حين أن ماركات الأزياء الراقية والسريعة لا تفعل ما يكفي لجعل أغراضها أكثر استدامة، فهل يقع اللوم عليها بالكامل؟ بقدر ما يطلب المستهلكون أسعارًا منخفضة، سيستمر تجار التجزئة في توفيرها، هناك حاجة إلى تحول في العقلية نحو عادات الشراء الأكثر استدامة، لذلك يمكن لطلب المستهلكين أن يعزز الاستدامة من الأسفل إلى الأعلى.
المستهلك أكثر وعيا
هذا التحول بدأ يحدث، مع كشف مؤشر الشفافية الخاص بـ Fashion Revolution عن الممارسات المستدامة للعلامات التجارية، أصبح المستهلكون أكثر وعيًا بتأثير مشترياتهم اليومية على البيئة.
تُشرك دورة الموضة في جامعة ستافوردشاير، الطلاب للتعرف على الاستدامة من خلال تقنيات قطع أنماط صفر نفايات، ومحاضرات حول الاستدامة والأزياء الأخلاقية وتمارين تفكيك الملابس، لتقدير طول عمر وجودة الملابس المستدامة.
حيث يتم تشجيع الطلاب على إعادة استخدام جميع جوانب الملابس، ويتم تحديهم لترك أقل عدد ممكن من القصاصات، سيضمن دمج مثل هذه المشاريع في دورات الأزياء الجامعية حصول الطلاب على المعرفة والمهارات اللازمة لدفع التحول المستدام لصناعة الأزياء.
بينما تستمر صناعة الأزياء في وضع الربح على الكوكب، يجب على المستهلكين التفكير في مدى استدامة خزانة ملابسهم حقًا وإحداث تأثير ملموس تجاه عادات الشراء الأكثر استدامة.
في المرة القادمة التي تريد فيها بنطلون جينز جديدًا، أو فستانًا لمناسبة فريدة، فكر فيما إذا كان التأثير البيئي يستحق ذلكـ يجب أن تتغير الصناعة، لكن علينا، كمستهلكين، أن نقودها.
