197 مليار دولار مبيعات الملابس المستعملة عالميا ومتوقع أن تصل 350 مليار دولار في 2028
الملابس المستعملة في طريقها للاستحواذ على 10% من مبيعات الأزياء العالمية
تسير مبيعات الملابس المستعملة على الطريق الصحيح لتشكل عُشر سوق الأزياء العالمية في العام المقبل، حيث تدفع أزمة تكلفة المعيشة والمخاوف بشأن الاستدامة المستهلكين نحو الملابس “المحبوبة مسبقًا”.
ارتفعت المبيعات العالمية للملابس المستعملة بنسبة 18% العام الماضي لتصل إلى 197 مليار دولار، ومن المتوقع أن تصل إلى 350 مليار دولار في عام 2028، وفقًا لتقرير صادر عن GlobalData لصالح شركة ThredUp المتخصصة في إعادة البيع.
ومن المتوقع أن يتم الوصول إلى هذا المعلم بعد عام من الموعد المتوقع، حيث يظل النمو العالمي متأخرا قليلا عن التقديرات السابقة.
ومع ذلك، نما سوق السلع المستعملة في الولايات المتحدة بشكل أسرع سبع مرات من تجارة التجزئة للأزياء بشكل عام، حيث كانت المبيعات ثابتة في عام 2023 مقارنة بالعام السابق.
نمو قطاع إعادة البيع
قال جيمس راينهارت، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة ThredUp، إن قطاع إعادة البيع استمر في النمو في سوق صعبة لأنه كان “أكثر مرونة” عندما تعرضت ميزانيات الأسر لضغوط بسبب ارتفاع فواتير الطاقة والغذا، وأضاف “عندما تكون معنويات المستهلك أكثر ليونة، فإن القيمة هي المفتاح”. “يتطلع الناس إلى التسوق للسلع المستعملة لتحقيق المزيد من القيمة.”
الاهتمام بالأشياء المستعملة لا يقتصر فقط على المتسوقين الشباب الذين يبحثون عن اكتشافات عصرية، بل بدأ “يمتد على مدى أجيال”.
الجيل Z وجيل الألفية يقود المبيعات
ووجد التقرير أن أكثر من نصف المتسوقين اشتروا أشياء مستعملة في العام الماضي ــ على الرغم من أن هذه النسبة ارتفعت إلى 65% من الجيل Z وجيل الألفية ــ الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و43 عاما. وقال ما يقرب من اثنين من كل خمسة ــ 38% من المستهلكين ــ إنهم تسوق سلعًا مستعملة لتتمكن من شراء علامات تجارية راقية.
بالنسبة للشباب، هذا الاتجاه مدفوع بسهولة التسوق الرقمي السلبي في مواقع مثل Vinted وDepop، وكذلك ThredUp، مع توقع أن تتضاعف عمليات إعادة البيع عبر الإنترنت في السنوات الخمس المقبلة لتصل إلى 40 مليار دولار.
ومع ذلك، فقد اكتسب الاتجاه نحو الأشياء المفضلة مسبقًا شعبية كبيرة، مع برنامج تلفزيون الواقع Love Island ، الذي ترعاه الآن شركة eBay، والذي يضم بعض المتسابقين الذين يعملون كمؤثرين للترويج للأسلوب السلبي.
استضافة بائعي السلع المستعملة
من المرجح أن يشتري المتسوقون الأكبر سنًا في المتاجر الفعلية مثل المتاجر الخيرية والمحلات المتخصصة، أصبح هناك الآن توفر أكبر للمنتجات “المحبوبة مسبقًا” في الشوارع الرئيسية، حيث يقوم تجار التجزئة الرئيسيون، من سيلفريدجز إلى بريمارك، بتجربة استضافة بائعي السلع المستعملة.
في حين أن ملابس الأطفال هي الآن القطاع الأسرع نموًا في مجال السلع المستعملة، فإن العلامات التجارية المصممة بدأت في العمل مع العلامات التجارية التي تتعاون مع المتخصصين، بما في ذلك ThredUp لاستضافة إعادة بيع منتجاتها عبر الإنترنت أو في المتاجر. تشارك المزيد من العلامات التجارية حيث يأمل المستهلكون في إدراك القيمة الموجودة في خزانة ملابسهم لتمويل عمليات الشراء الجديدة.
خسائر بائعي الأزياء المتخصصين عبر الإنترنت
وقال راينهارت، إن التشريعات الوشيكة المصممة للحد من الموضة السريعة في جميع أنحاء العالم كانت أيضًا جزءًا من حافز العلامات التجارية لبذل المزيد من الجهد.
وقالت: “من الصعب عدم تصديق أنه سيكون هناك بعض النشاط في هذا الفضاء خلال السنوات الثلاث إلى الخمس المقبلة بالنظر إلى كمية الملابس التي ينتهي بها الأمر في مكب النفايات”.
على الرغم من تمتعهم بنمو كبير في المبيعات، إلا أن بائعي الأزياء المتخصصين عبر الإنترنت يجدون صعوبة في كسب المال. سجلت شركة Vinted خسارة قبل الضرائب بقيمة 47.1 مليون يورو (40 مليون جنيه إسترليني) في عام 2022، على الرغم من ارتفاع المبيعات بنسبة 51٪.
أظهرت الحسابات المقدمة في Companies House أن خسائر Depop قبل الضريبة البالغة 59.4 مليون جنيه إسترليني
تجاوزت مبيعاتها البالغة 54.3 مليون جنيه إسترليني في عام 2022.
وقال راينهارت إن Thredup، التي تكبدت خسارة أساسية قدرها 2.1 مليون دولار العام الماضي على الرغم من ارتفاع المبيعات بنسبة 14٪ إلى 81.4 مليون دولار، تتوقع تحقيق التعادل هذا العام على المستوى الأساسي مع ارتفاع المبيعات بشكل أكبر وتوسيع هوامش الربح، وأضاف: “لدينا ثقة كبيرة.
