“اشتري أقل- اشتري أفضل”.. باتاجونيا تقود حملة “غير عصرية” لمواجهة الموضة السريعة وإنقاذ الكوكب
"الجودة والاستهلاك المسؤل " بدلا من مطاردة أحدث الاتجاهات وأحدث الجنون في الألوان أو الطباعة
صناعة الأزياء السريعة تزدهر، ويشتري المستهلكون المزيد من الملابس بنسبة 60 % ويرتدونها لمدة نصف المدة، وفقا للبيانات التي ذكرها برنامج الأمم المتحدة للبيئة.
تشير التقديرات إلى أن حمولة شاحنة من المنسوجات المهجورة يتم التخلص منها في مكب النفايات أو يتم حرقها كل ثانية.
وتسلط الأمم المتحدة الضوء أيضًا على أن صناعة الأزياء تنتج ما بين 2 إلى 8 في المائة من انبعاثات الكربون العالمية، وإذا لم يتغير شيء، فسوف يستغرق الأمر ربع ميزانية الكربون العالمية بحلول عام 2050.
إلى جانب ذلك، تتخلص المنسوجات من المواد البلاستيكية الدقيقة عند غسلها، مما يساهم في التلوث في محيطاتنا، كما تعد عملية الصباغة ثاني أكبر ملوث للمياه على مستوى العالم.
“نحن لا نلاحق أحدث الاتجاهات“
يقول تايلر لاموت، مدير المنتجات والتسويق (أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا) في باتاجونيا، على هامش مهرجان الإبداع كان ليونز الدولي: “إن تأثير صناعة الأزياء السريعة على التصميم للتقادم في البداية، ومطاردة الاتجاه، يدمر الكوكب”.
Patagonia هي علامة تجارية أمريكية متخصصة في الملابس الخارجية ولا ترغب في بيع أكبر عدد ممكن من المنتجات، ومن خلال تبني روح “اشتري أقل، اشتري أفضل”، تقول إن علاقات العملاء مبنية بدلاً من ذلك على “الجودة والاستهلاك المسؤول” .
منتجات تم تصنيعها لسنوات
يوضح لاموت قائلاً: “لدينا حملة جارية الآن تسمى “غير عصرية”، حيث نعمل بشكل أساسي على تعزيز قيمنا المتمثلة في أن منتجاتنا يتم تصنيعها لسنوات، وليس لمواسم” .
يضيف مسئول باتاجونيا، “نحن لا نطارد أحدث الاتجاهات، نحن لا نطارد أحدث الجنون أو أي شيء يحدث فيما يتعلق بالألوان أو الطباعة أو النمط أو المؤثر، هذا ليس ما نحن بصدد، جعل الأرض المساهم الوحيد فيها.
باتاجونيا، الحائزة على جائزة الأمم المتحدة لبطل الأرض، جعلت الكوكب المساهم الوحيد فيها في عام 2022.
وتحولت إلى مؤسسة خيرية، حيث ذهبت جميع الأرباح نحو العمل على مكافحة تغير المناخ، والفكرة هي حماية روح الشركة وتسريع هدفها.
يقول لاموت: “باتاجونيا لا يمكن شراؤها أبدًا، ولا يمكن بيعها أبدًا، لا يمكن لمجلس الإدارة تغيير التوجيه العام للشركة ورسالتها، “لذلك، نحن نحتفظ بشكل أساسي بالأشياء التي نقوم بها ثم نقوم بما نقوم به على نطاق واسع”
ويوضح “من وجهة نظر الأعمال، من الواضح أننا بحاجة إلى إدارة الأعمال، هذا هو خط الأساس، علاوة على ذلك، كل شيء آخر من حيث الأرباح، يذهب بشكل أساسي إلى أسهم التصويت، قائلا “يمكن لمجلس الإدارة والمؤسسين والعائلة أن يقرروا ما يريدون فعله بهذه الأموال، ليكونوا قادرين على تفعيل ذلك للقضايا التي يؤمنون بها”.
في تثقيف الشركات الأخرى وعلاقات أطول مع العملاء
تقول شركة باتاجونيا، إنها لا تستبعد صناعة الأزياء بشأن أوراق اعتماد مسؤوليتها، وبدلاً من ذلك، تريد “استدعاءهم” من خلال المساعدة في تثقيف الشركات الأخرى حول كيف يمكن أن تكون إعادة التعيين مفيدة للأعمال والكوكب.
يقول لاموت: “يمكن أن توجد الموضة بطريقة مسؤولة إذا كانوا يفكرون فيها من حيث تقليل تأثيرها ويكونون أكثر مسؤولية فيما يتعلق بسلسلة التوريد الخاصة بهم وما مصدره ولماذا يصنعون ما يفعلونه، “إن العلاقة الأطول مع العميل تمثل فرصة لهم” .
ويضيف “لدينا الكثير من التنظيم، هناك تسونامي من التنظيم يأتي إلينا هنا في أوروبا وأيضًا في أمريكا الشمالية، سيتعين عليهم الإبلاغ عن ذلك، وفي نهاية المطاف، سيرغب المستهلكون في المطالبة بهذه المعلومات.
المستهلكون على استعداد لدفع المزيد
سيكون أكثر من نصف المستهلكين على مستوى العالم على استعداد لدفع المزيد مقابل الإصدارات المستدامة من الملابس والإكسسوارات التي يختارونها، وفقًا لاستطلاع أجرته شركة YouGov مؤخرًا .
وكشف البحث، الذي تم إجراؤه في 17 سوقًا دولية، أن ربعهم تقريبًا سيدفعون ما يصل إلى 10 % إضافية، بينما قال 13 في المائة إنهم سيدفعون ما يصل إلى 25 في المائة أكثر.
يشرح لاموت “أعتقد أننا نعلم أن العملاء يتوافقون مع العلامات التجارية التي تتعايش أيضًا مع قيمهم الخاصة، لذا، فإن التحلي بالشفافية بشأن ما نقوم به، سواء كان ذلك في المنتج أو نشاط المنتج أو الرياضة أو النشاط البيئي، فهذه الأشياء مهمة حقًا من حيث التأكد من أن العميل يعرف أن هناك فرصة له للمشاركة “.
ويشير إلى أن التركيز على ” ما يشترونه وكيف يشترونه، ولكن بعد ذلك، كيف نجعل عملائنا في رحلة النشاط هذه يرغبون في المشاركة في إنقاذ الكوكب الأصلي؟ وهذا يمكن أن يبدأ بالاستهلاك، ولكن يمكن أن يبدأ أيضًا بالعمل .
