ما هو تصنيف الاستدامة؟ ما أهمية التصنيفات للمستهلكين والشركات؟

تصنيف الاستدامة هو أداة يمكن من خلالها تقييم الأداء البيئي والاجتماعي والحوكمة (ESG) للشركة أو المنتج أو الخدمة.

توفر هذه التصنيفات نهجًا شفافًا ومنهجيًا لقياس مدى استدامة الكيان، بناءً على معايير معينة.

الهدف من هذه التصنيفات هو تزويد أصحاب المصلحة بصورة واضحة عن الشركة، من حيث أداء الاستدامة.

أصبحت تصنيفات الاستدامة بالغة الأهمية، وتستمر أهميتها في النمو في سوق اليوم. أصبح المستهلكون أكثر وعياً بالمخاوف البيئية.

ومن المرجح أن يدعموا الشركات التي تتبنى الاستدامة في عملياتها. في عام 2018، استكشف استطلاع أجرته شركة نيلسن كيف قال المستهلكون إنهم سيغيرون عاداتهم الاستهلاكية للحد من التأثير البيئي.

تشكل تقييمات الاستدامة عاملاً حاسماً في عملية اتخاذ القرار لدى المستهلكين لأنهم يطالبون بالشفافية.

كيف يتم تطوير تصنيفات الاستدامة

يتم أخذ العديد من العوامل في الاعتبار عند تطوير تصنيفات الاستدامة.

يتم اختيار هذه العوامل لتقدير مدى تأثير الشركة على البيئة والمجتمع وعوامل الحوكمة. تتضمن مراحل التطوير عادةً ما يلي:

– التأثير البيئي : يساعد هذا العامل في تقييم البصمة الكربونية للشركة واستخدام الموارد وإدارة النفايات والجهود المبذولة للحد من التلوث.

تحصل الشركات التي لديها انبعاثات منخفضة من غازات الاحتباس الحراري على تصنيف استدامة أعلى.

كما تحصل الشركات التي تلجأ إلى بدائل مثل مصادر الطاقة المتجددة على تصنيفات أعلى.

– الممارسات الأخلاقية: يأخذ هذا العامل في الاعتبار ممارسات العمل في الشركة وسياسات حقوق الإنسان والتوريد الأخلاقي.

من المرجح أن تحصل الشركات التي تتمتع بظروف عمل آمنة وأجور عادلة وسلاسل توريد مسؤولة على تقييمات أعلى.

– الحوكمة: يقيم هذا المؤشر إدارة الشركة إلى جانب شفافيتها ومساءلتها والتزامها باللوائح.

وعادة ما تحصل الشركات التي تتبنى سياسات إدارية قوية على تقييمات أعلى. وتتضمن هذه السياسات مكافحة الفساد وآليات المراجعة القوية.

أهمية تصنيفات الاستدامة بالنسبة للمستهلكين والشركات

تؤثر تصنيفات الاستدامة بشكل كبير على قرارات الشراء لدى المستهلكين. ومع إدراك المستهلكين لبصمتهم البيئية، فإنهم يبحثون عن المنتجات أو العلامات التجارية التي تتوافق مع قيمهم.

كشفت دراسة أجرتها شركة يونيليفر أن 33% من المستهلكين يختارون العلامات التجارية التي يعتقدون أنها مستدامة. يمكن للشركات جذب هؤلاء المستهلكين المهتمين بالبيئة من خلال تصنيفات الاستدامة العالية.

تُرى الشركات على أنها أكثر مصداقية وموثوقية ومسؤولية عندما تتمتع بتصنيفات استدامة عالية. وبفضل هذه التصنيفات، يمكن للعلامات التجارية دفع المبيعات وتعزيز ولاء العلامة التجارية.

ويُنظر إليها من قبل المستهلكين على أنها ذات تفكير تقدمي، مما يعزز سمعتها ويجعلها جذابة للمستثمرين والشركاء.

وعلاوة على ذلك، يمكن للشركات التي تحقق أداءً جيدًا الاستفادة من تصنيفات الاستدامة هذه لتسويق نفسها وتسليط الضوء على التزامها بالاستدامة.

دور تصنيفات الاستدامة في تعزيز الممارسات المستدامة

تشجع تصنيفات الاستدامة الشركات على تبني ممارسات أكثر نظافة.

تخلق هذه التصنيفات سيناريو يتم فيه تقييم الشركات ومقارنتها بناءً على ممارسات الاستدامة الخاصة به، وهذا يجعل الشركات تتنافس وتحسن عملياتها المستدامة.

بطبيعة الحال، يُنظر إلى الشركات ذات التصنيفات الأعلى على أنها رائدة في الصناعة، وتضع معيارًا للآخرين.

لقد أدت الحاجة إلى الحصول على تصنيفات استدامة أعلى إلى دفع العديد من الشركات إلى تقليص بصمتها الكربونية.

كما بذلت جهودًا لتطبيق ممارسات العمل الأخلاقية وزيادة الشفافية. وبهذه الطريقة، تستطيع الشركات أن ترد الجميل للبيئة والمجتمع.

كما يمكنها أيضًا تقليل المخاطر وتعزيز قدرتها على الاستمرار على المدى الطويل.

وبحسب تقرير صادر عن لجنة الأعمال والتنمية المستدامة، فإن نماذج الأعمال المستدامة يمكن أن تفتح فرصاً اقتصادية بقيمة 12 تريليون دولار بحلول عام 2030.

تصنيفات الاستدامة في صناعة الملابس

تستخدم العلامات التجارية للملابس تصنيفات الاستدامة بشكل متزايد لتقييم ممارساتها البيئية والاجتماعية والأخلاقية، على سبيل المثال، غالبًا ما تحصل علامات تجارية مثل Patagonia وEileen Fisher على تصنيف مرتفع بسبب التزامها باستخدام المواد المعاد تدويرها وممارسات العمل الأخلاقية والشفافية في الإبلاغ عن تأثيرها البيئي.

تُظهر هذه التصنيفات بوضوح أن هذه العلامات التجارية ملتزمة بتقليص بصمتها الكربونية ودعم ممارسات التجارة العادلة.

يقول تقرير صادر عن شركة ماكينزي آند كومباني، إن أكثر من 60% من المستهلكين يبحثون عن استخدام مواد مستدامة قبل شراء الملابس، وبالتالي، فإن تصنيفات الاستدامة تتجاوز المسؤولية المؤسسية وتؤثر بشكل كبير على سلوك المستهلك وسمعة العلامة التجارية.

دور الشهادات في تصنيفات استدامة العلامة التجارية

يمكن تعزيز تصنيف الاستدامة للعلامة التجارية من خلال الشهادات مثل Fair Trade وغيرها من العلامات العضوية.

توفر هذه الشهادات تأكيدًا من جهة خارجية على أن العلامة التجارية تلتزم بمعايير بيئية واجتماعية محددة، على سبيل المثال، تضمن Fair Trade حصول المزارعين والعمال على أجور عادلة وظروف آمنة، والانخراط في ممارسات صديقة للبيئة.

تضمن الملصقات العضوية مثل المعيار العالمي للنسيج العضوي (GOTS) أن المواد المستخدمة في الملابس ليست مصنوعة من مواد كيميائية ضارة، مع التركيز على الاستدامة.

كيف يمكن للمستهلكين استخدام تصنيفات الاستدامة الخاصة بماركات الملابس

نصائح لاختيار ماركات الملابس المستدامة

– تقييمات البحث : تأكد من التحقق من تقييمات الاستدامة لمختلف الشركات من مصادر موثوقة. يجب أن تتمتع هذه الشركات بتقييمات عالية في المصادر الأخلاقية والتأثير البيئي وممارسات العمل.

– إعطاء الأولوية للشهادات : اختر المنتجات التي تحمل شهادات من جهات خارجية مثل Fair Trade أو GOTS أو OEKO-TEX. هذه الشهادات هي ضمان بأن الشركات تلتزم بمعايير الاستدامة المحددة.

– دعم العلامات التجارية الشفافة : اختر العلامات التجارية التي تتسم بالشفافية والصدق بشأن سلسلة التوريد وممارسات الاستدامة.

وهذا يعكس تفاني الشركة ومسؤوليتها تجاه البيئة.

أدوات ومنصات لمقارنة تقييمات استدامة العلامة التجارية

– Good On You: يقدم هذا التطبيق تصنيفات لماركات الملابس المختلفة وفقًا لممارساتها في مجال الاستدامة. كما يوفر رؤى قيمة حول كيفية عمل الشركة، سواء من الناحية البيئية أو الأخلاقية.

– تحالف الملابس المستدامة (SAC) : يمكن للمستهلكين فهم أداء الشركات من حيث الاستدامة بمساعدة مؤشر Higg التابع لتحالف الملابس المستدامة (SAC). فهو يقدم تصنيفات مفصلة بناءً على معايير بيئية واجتماعية.

– المستهلك الأخلاقي : تركز هذه المنصة على الاهتمامات الأخلاقية والبيئية. وتقدم تقارير وتقييمات ثاقبة لمختلف العلامات التجارية.

دور وكالات تصنيف الاستدامة

ما هي وكالات تصنيف الاستدامة؟

تقوم وكالات تصنيف الاستدامة بتقييم الشركات وتصنيفها وفقًا لممارساتها البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG). وتضع هذه الوكالات تقييمات يمكن لأصحاب المصلحة الاستفادة منها لفهم أداء الشركة في مجال البيئة والاجتماعية والحوكمة.

تستخدم هذه الوكالات أدوات ومنهجيات مختلفة لتقييم الشركات وتسجيل نقاطها.

وعادةً ما تأخذ هذه الأدوات في الاعتبار عوامل مثل البصمة الكربونية وممارسات العمل والتوريد الأخلاقي.

العملية والمنهجيات التي تستخدمها هذه الوكالات لتقييم العلامات التجارية

– جمع البيانات : تبدأ الوكالات بجمع البيانات من مصادر مثل تقارير الشركة والاستطلاعات والسجلات العامة. وقد تستخدم أيضًا البيانات التي تشاركها الشركة نفسها أو حتى عمليات التدقيق التي تجريها جهات خارجية.

– تقييم المعايير : يتم تحديد معايير التقييم مسبقًا. وبناءً على هذه المعايير، تقوم الوكالات بتقييم الشركات فيما يتعلق بالتأثير البيئي والمسؤولية الاجتماعية والحوكمة. وقد تتعمق في مجالات مثل تقدير انبعاثات الكربون وإدارة النفايات وظروف العمل والممارسات الأخلاقية.

– التسجيل والتقييم : تستخدم الوكالات أنظمة التسجيل والتصنيف لتعيين الدرجات، وقد يكون ذلك مقياسًا كميًا مثل انبعاثات الكربون لكل وحدة إنتاج، أو قد يكون تقييمًا نوعيًا مثل مشاركة أصحاب المصلحة والممارسات الأخلاقية.

– إعداد التقارير : تختتم الوكالات نتائجها في تقرير. يقدم هذا التقرير رؤى حول أداء الاستدامة للشركة. كما يتضمن مقارنات مع نظرائها في الصناعة وبيانات الأداء التاريخية.

-وكالات تصنيف الاستدامة الرائدة

B Corp : الشركات التي تنجح في تحقيق معايير بيئية واجتماعية عالية تحصل على شهادات B Corp. وتخضع الشركات لتقييم تأثير B ويتطلب هذا من الشركات الحصول على 80 نقطة على الأقل من 200 نقطة.

وتستند هذه النتيجة إلى جوانب مختلفة مثل التأثير البيئي وممارسات الموظفين والمشاركة المجتمعية.

– MSCI (مورجان ستانلي كابيتال إنترناشيونال) : تمنح MSCI درجات للشركات على مقياس من AAA إلى CCC بناءً على إدارتها للبيئة والمجتمع والحوكمة.

– GRI (مبادرة إعداد التقارير العالمية) : تساعد GRI في وضع المعايير العالمية لإعداد التقارير المتعلقة بالاستدامة.

ويمكن للشركات إعداد تقارير مفصلة بشأن تأثيراتها البيئية والاجتماعية وفقًا لإرشادات GRI.

– Sustainalytics: تقدم هذه الوكالة أبحاثًا وتقييمات في مجال الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية وحوكمة الشركات، يتم تقييم الشركات بناءً على مدى تعرضها وكيفية إدارتها لمخاطرها وفرصها في مجال الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية .

مقارنة منهجيات التصنيف عبر الوكالات المختلفة

تؤكد شركات B Corp على التقييمات التفصيلية التي تشمل مجموعة واسعة من الممارسات، كما تعمل على تعزيز الشفافية والمساءلة أثناء عملية الاعتماد.

من ناحية أخرى، تستخدم MSCI طريقة خاصة بالقطاع لمقارنة كيفية إدارة الشركة لمخاطرها مقارنة بنظيراتها. تقوم معايير التصنيف الخاصة بها بتقييم الشركات بناءً على كيفية تعاملها مع المخاطر والفرص المحددة.

لا تقدم GRI تقييمات مباشرة ولكنها تقدم إرشادات لإعداد التقارير المستدامة. وتؤكد GRI على أن تقارير الاستدامة كاملة وقابلة للمقارنة ومفيدة لأصحاب المصلحة.

التحديات التي تواجه وكالات تصنيف الاستدامة

– الشفافية والاتساق في التصنيفات : يجب أن تكون جودة البيانات دقيقة وموثوقة حتى تكون التصنيفات صحيحة.

إذا كانت ممارسات إعداد التقارير غير متسقة، فقد يؤدي ذلك إلى تناقضات في التصنيفاتن علاوة على ذلك، تستخدم الوكالات المختلفة منهجيات مختلفة، مما يؤدي إلى تناقضات في التصنيفات.

– يجد أصحاب المصلحة صعوبة في مقارنة التصنيفات عبر الوكالات المختلفة.

– تأثير التضليل البيئي : قد تشارك الشركات في التضليل البيئي والمبالغة في ادعاءاتها بالاستدامة من أجل الحصول على تصنيفات أعلى.

– وقد يعرض هذا مصداقية تصنيفات الاستدامة للخطر. ومن الصعب أيضًا ضمان أن تكون جميع الادعاءات حقيقية وليست مبالغ فيها، وهناك حاجة إلى تحسين مستمر في عمل وكالات التصنيف للكشف عن التضليل البيئي.

مستقبل تصنيفات الاستدامة

الاتجاهات الناشئة في تصنيفات الاستدامة

تتطور تصنيفات الاستدامة باستمرار بسبب التقدم في التكنولوجيا والطلب المتزايد على الشفافية.

أحد الاتجاهات الرئيسية هو استخدام تحليلات البيانات والذكاء الاصطناعي في تقييم أداء الشركات في مجال البيئة والمجتمع والحوكمة.

يمكن أن تساعد هذه التقنيات في معالجة كميات كبيرة من البيانات من مصادر مختلفة. إنها توفر تقييمات دقيقة وفي الوقت الفعلي لممارسات الاستدامة في الشركة.

علاوة على ذلك، يتم استكشاف تقنية البلوك تشين أيضًا لتعزيز الشفافية في تصنيفات الاستدامة.

يمكن أن تطور تقنية البلوك تشين سجلات غير قابلة للتغيير لبيانات ESG الخاصة بالشركة. وهذا يجعل من الأسهل التحقق من صحة المعلومات المقدمة.

ومن بين الاتجاهات الرئيسية الأخرى الطلب المتزايد على تصنيفات أكثر تفصيلاً ووضوحاً.

ويريد أصحاب المصلحة في هذه الأيام أن تغطي تصنيفات الاستدامة مجموعة واسعة من المخاوف التي تتجاوز العوامل البيئية التقليدية.

تأثير تصنيفات الاستدامة على أهداف الاستدامة العالمية

تلعب تصنيفات الاستدامة دورًا رئيسيًا في دفع أهداف الاستدامة العالمية.

فهي تشجع الشركات على تبني ممارسات أكثر مسؤولية. وتتوافق هذه التصنيفات مع الأغراض البيئية والاجتماعية الأوسع نطاقًا مثل أهداف التنمية المستدامة للأمم المتحدة.

تقوم وكالات تصنيف الاستدامة بتقييم تأثير الشركة في مجالات مثل العمل المناخي والاستهلاك المسؤول والمساواة بين الجنسين. وهذا يساعد في التأكد من أن الشركات تساهم بشكل إيجابي في تحقيق هذه الأهداف العالمية.

غالبًا ما تتمتع الشركات التي تتمتع بتصنيفات استدامة أفضل برأس مال أفضل، وذلك لأن المستثمرين يبحثون عن إدارة ESG للشركة في عملية اتخاذ القرار، بالإضافة إلى ذلك، تؤثر هذه التصنيفات أيضًا على سلوك المستهلك. يدعم المستهلكون العلامات التجارية التي تدرك مخاوفهم بشأن ESG وتديرها بفعالية.

لقد أصبحت تصنيفات الاستدامة عنصراً بالغ الأهمية في المشهد المتطور والمعقد بسرعة للممارسات البيئية والأخلاقية.

تنظر العلامات التجارية إلى هذه التصنيفات كمعيار لتقييم وتعزيز أدائها البيئي والاجتماعي والحوكمة.

يمكن للشركات تعزيز سمعة العلامة التجارية وجذب الاستثمار وبناء ولاء العملاء من خلال تصنيفات الاستدامة العالية.

لتحسين هذه التصنيفات، تركز الشركات على فهم بصمتها الكربونية من خلال المحاسبة الكربونية والأساليب القائمة على البيانات.

لا تعد هذه التصنيفات مجرد تصنيفات عشوائية تُمنح للشركات، بل إنها حركة استدامة بالغة الأهمية.

ويمكن للمستهلكين أن يلعبوا دورهم في هذه الحركة من خلال إعطاء الأولوية لهذه التصنيفات. ويمكنها أن تساعد في تشكيل مستقبل مستدام.

وتوفر تصنيفات الاستدامة رؤى وتوجيهات قابلة للتنفيذ لتحقيق أهداف الاستدامة لكل من العلامات التجارية والمستهلكين.