الطريق إلى الاقتصاد الدائري.. تغيير السلوك وتوفير حوافز يضمن النجاج.. دليلك لاستخدام الأشياء أطول فترة ممكنة

مئات الملايين من الأطنان من النفايات ينتهي بها المطاف في مكبات النفايات سنويًا – أراض قاحلة فعلية لكل شيء من الفرش إلى المعدات الكهربائية إلى الملابس غير الملبوسة، مصممة على أنها عديمة القيمة ولم تعد هناك حاجة إليها.

فتوسيع قيمة مثل هذه الأشياء والمواد التي تصنعها سيقلل من اعتمادنا على استخراج المواد الخام، وهو شيء جيد في اقتصادنا الحالي، والذي يترجم إلى أرباح عالية متعلقة بالمبيعات، سيوقف هذا التحول الآثار البيئية للاستخراج، مثل تلوث مجاري النفايات وانبعاثات غازات الاحتباس الحراري.

“استخدام الأشياء لفترة أطول” ليس بهذه البساطة كما يبدو، كما أن فهم كيفية تعظيم قيمة المنتج ومواده “ما بعد المستهلك” أمر بالغ الأهمية لنجاح الاقتصاد الدائري.

نحو اقتصاد دائري..يوجد مساران للحفاظ على قيمة المواد:

1. إعادة التدوير ذات التقنية العالية : يقوم هذا النظام بجمع المنتجات المستخدمة وفرزها قبل الاستفادة من عمليات إعادة التدوير عالية التقنية التي تعمل بالطاقة المتجددة لتقسيمها إلى المواد المكونة لها ، وإعادة معالجتها إلى مواد ثانوية وإعادتها إلى منتجات مماثلة.

.. هذه العملية لها ثلاثة تأثيرات:
1. تصنع المنتجات في الغالب من مواد معاد تدويرها مع قدر أقل من الاستخراج للمواد الخام الجديدة المطلوبة، تفقد المواد الأقل قيمتها من خلال إدارة النفايات منخفضة القيمة، مثل تخزين مكب النفايات أو الحرق أو التدوير إلى الأسفل، آثار الكربون المنتج الجديد منخفضة نسبيًا.

2. لا تحتاج أنماط الاستهلاك ونماذج الأعمال التقليدية إلى التكيف مع انخفاض انبعاثات الكربون، بينما يستمر العمل أكثر أو أقل كالمعتاد.

3. يجب تحسين ظروف العاملين في قطاع النفايات (خاصة في البلدان منخفضة الدخل) مع زيادة الطلب على مدخلات إعادة التدوير.

تكمن المشكلة في أن مثل هذه العمليات غير ممكنة حاليًا على نطاق واسع، ولا الطاقة المتجددة اللازمة لتشغيلها، إن إنشاء العمليات والبنية التحتية للقيام بذلك أمر مكلف ولا يحظى بالأولوية على المستوى العالمي.

2. استخدام الأشياء لفترة أطول
المسار الثاني نحو الاقتصاد الدائري هو أقل تقنية: استخدام الأشياء لفترة أطول يعني أننا نستبدل الأشياء بشكل أقل تكرارًا وبالتالي تقليل الحاجة إلى مواد جديدة.
هذه ليست فكرة ثورية ، وفي معظم البلدان المنخفضة والمتوسطة الدخل ، تتمتع العديد من المنتجات الاستهلاكية بعمر أطول مما هو عليه في “الغرب”.
ولكن بقدر ما يبدو الأمر بسيطًا، فإن تكييف نماذج الأعمال التقليدية والمربحة للغاية مع عمر أطول للمنتج يتطلب تحولًا جادًا في العقلية من جميع الزوايا.

سيحتاج المستهلكون إلى تعديل سلوكهم، على سبيل المثال، من خلال استهلاك (شراء أو تأجير أو استعارة) المنتجات التي يمكن أن يمتد عمرها من خلال الصيانة والإصلاح وإعادة الاستخدام وإعادة البيع.

قد تكون هذه المنتجات أكثر تكلفة وقد تحتاج إلى استهلاكها من خلال الاشتراكات أو الإيجارات بدلاً من الشراء المباشر في بعض الحالات.

تحتاج الهيئات التشريعية إلى دعم هذا التحول أيضًا، على سبيل المثال، من خلال تسهيل نقل ضمانات المنتج بين المالكين، وتحفيز الإصلاح على الشراء من جديد (على سبيل المثال عن طريق خفض مستوى ضريبة القيمة المضافة).
التأثير على المحصلة النهائية للشركات هو أنه بالنسبة لمعظم الناس ، تؤدي عمليات الشراء المتكررة الأقل إلى انخفاض الأرباح. ستحتاج الشركات إلى استخدام نماذج أعمال محدثة للحفاظ على الربحية. يمكن أن تشمل هذه النماذج الجديدة المشاركة في الإصلاح والتأجير وإعادة البيع ، والاستفادة من التحرك نحو عمر أطول للمنتج.

إعادة التفكير في الاقتصاد

إلكترونيات
بدأ منتجو الأجهزة الإلكترونية في تطوير أجهزة أكثر قابلية للإصلاح والتحديث، وهي ممارسة سيطبقها الاتحاد الأوروبي قريبًا، سيتم دمج زيادة عمر الجهاز وتقليل عمليات الشراء المتكررة بشكل متزايد في خيارات الشراء، حيث يتم تزويد المستهلكين بمزيد من المعلومات المتعلقة بعمر المنتج في نقطة البيع.

الشركات المصنعة لها خياران، يمكنهم إما التركيز على المناطق ذات النمو المرتفع حيث تعني زيادة مستويات المعيشة أن العملاء الجدد يواصلون دفع مبيعات الوحدة أو إيجاد طرق جديدة للحفاظ على الأرباح، يعد تأجير المعدات وبيع المنتجات المجددة وتقديم خدمات الإصلاح المريحة جميع الاحتمالات.

موضة

هناك منطق مشابه مرئي في صناعة الأزياء، حيث ينتقل عمالقة مثل Zalando و H&M إلى إصلاح الملابس لزيادة العمر الافتراضي، وأصبح التأجير والتأجير أكثر شيوعًا وبدأت سلاسل التوريد أخيرًا في اتخاذ إجراءات صارمة ضد جبال النفايات الناتجة عن كميات هائلة من زيادة العرض.
كما أعلن متجر سيلفريدجز الذي يتخذ من المملكة المتحدة مقراً له أنه بحلول عام 2030 يريد إعادة بيع نصف معاملاته أو إصلاحها أو تأجيرها أو إعادة تعبئتها.

كما أظهرت دراسة حديثة لـ Kearney ، فإن الغالبية العظمى من انبعاثات ثاني أكسيد الكربون طوال عمر القميص تنبع من الإنتاج، من خلال شراء كميات أقل واستخدامها لفترة أطول ، يتم تقليل كمية المواد التي ينتهي بها المطاف في مجاري النفايات وكذلك انبعاثات ثاني أكسيد الكربون المصاحبة.

عبوات قابلة لإعادة الاستخدام

كما أن العبوات القابلة لإعادة الاستخدام (مثل العبوات القابلة لإعادة التعبئة) تزداد وتيرتها، علاوة على ذلك ، يدفع قرار الأمم المتحدة بشأن التلوث البلاستيكي البحري العلامات التجارية والمنتجين إلى إعادة التفكير في العبوات ذات الاستخدام الواحد ، ولكن لا تزال هناك تحديات متعددة.

من ناحية المستهلك، تسبب الراحة والأمان والقدرة على تحمل التكاليف التردد، بينما تخشى الشركات من الافتقار إلى البنية التحتية والجدوى المالية ورفع مستوى التعبئة والتغليف القديمة.

لكن استخدام البلاستيك في التغليف أكثر من مرة يمكن أن يؤدي إلى ما يقرب من 50 مليون طن في تقليل البلاستيك سنويًا ( أربعة أضعاف ما يتدفق إلى المحيط كل عام) ، وهو مثال واضح آخر على زيادة العمر الافتراضي لتقليل تيارات النفايات وانبعاثات غازات الدفيئة.

التعاون عبر سلسلة القيمة 

لن يحدث التشجيع على عمر أطول للمنتج مع استخدام أعلى بين عشية وضحاها، يلزم التعاون عبر سلسلة القيمة وتغيير طريقة تفكير المستهلكين. ومع ذلك، فإن الضغط التضخمي الذي يشعر به المستهلكون في جميع أنحاء العالم سوف يسرع من تقدمه.

ومع ذلك، فإن العمر الطويل للمنتج لن يحدث بدون تفكير جديد حول النمو الاقتصادي، يمكن أن تؤدي زيادة إصلاح السلع وصيانتها وإدارة أنظمة إعادة الاستخدام أو المشاركة إلى النمو تمامًا كما يفعل بيع منتج جديد، على الأقل في الاقتصادات الأكثر تقدمًا.

سيأتي هذا النمو ببساطة في أشكال وأشكال مختلفة مقارنة بما اعتدنا عليه من قبل، وحاليًا ، العديد من الشركات الكبرى ليست في وضع يمكنها من الفوز.

ومع ذلك، هناك علامات على أن استخدام الأشياء لفترة أطول يمكن أن ينجح، فزيادة ورش الإصلاح والصيانة، وكذا اتجاه العديد من الشركات الناشئة لإطلاق العنان للقيمة من حقيقة أن العديد من المنتجات لا يتم استخدامها كثيرًا (السيارات والمنازل الثانية وفساتين الزفاف)، ووجدت طرقًا لتقليل استهلاك المواد من خلال زيادة استخدام الأصول المادية.

لا يزال استغلال هذه الحقائق لتطوير خطوط أعمال جديدة أمرًا جذريًا في نظر العديد من أقسام التسويق التي تتجنب المخاطرة على الرغم من حجم الفرصة.

ضع في اعتبارك هذا: إذا اشترى المستهلكون في الاقتصادات المتقدمة أشياء أقل بنسبة 25 ٪ ، فإنهم يحررون جزءًا كبيرًا من دخلهم المتاح لشراء المزيد من الخدمات المرتبطة بهذه المشتريات، ستستفيد الشركات المؤهلة للاستفادة من هذا في الأسواق الراكدة إلى حد كبير.

لا يؤدي استخدام الأشياء لفترة أطول إلى حل جميع مشكلاتنا، وستنتهي معظم المنتجات في النهاية من عمرها، هذا هو السبب في أن زيادة الاستثمار في إعادة التدوير عالية التقنية أمر بالغ الأهمية، وكذلك زيادة قدرة الطاقة المتجددة لإنشاء اقتصاد دائري.

حتى يتحقق هذا ، ومع ذلك ، فإن استخدام الأشياء لدينا أكثر ولمدة أطول هو الحل الوحيد.