استبدل الناشطون أكثر من 200 إعلان في جميع أنحاء المملكة المتحدة بملصقات ساخرة تحتج على ما تقول إنه “الإرث المميت” لشركة شل.
وهم يدعون المنظمات الرياضية والمساهمين والسلطات المحلية ووكالات الإعلان إلى رفض الأموال المقدمة من شركة شل وغيرها من شركات الوقود الأحفوري.
وتأتي هذه الحركة الاحتجاجية قبل أيام فقط من اجتماع المساهمين لحضور الجمعية العامة السنوية لشركة النفط في 21 مايو.
يقول برانداليسم إن حيلته “تستهدف الضغط السياسي الذي تمارسه شركة شل واستخدام شركة النفط الكبرى لاستراتيجيات التسويق للحفاظ على سمعة الشركة أثناء التوسع في إنتاج الوقود الأحفوري”.
“على حد تعبير مسوقي التبغ في الثمانينيات، “المشكلة هي كيف تبيع الموت؟” تقول تونا ميريمان، المتحدثة باسم Brandalism.
تستخدم مجموعة الفنانين والناشطين “الإعلانات التخريبية” – فن تخريب الإعلانات – لمواجهة إعلانات كبار الملوثين.
ويقولون: “إن شركة شل في مهمة لبيع إرثها القاتل، باستخدام المؤثرين، والإعلانات الخضراء، ورعاية الألعاب الرياضية والعلاقات السياسية لصرف الانتباه عن مساهمتها المتزايدة في انهيار المناخ”.
يدعي ميريمان أن تكتيكات شركة الوقود الأحفوري “مستمدة مباشرة من قواعد اللعبة التي تمارسها شركات التبغ الكبرى”، وقد تم تمكينها من خلال “زمرة سامة” من وكالات الإعلان والعلاقات العامة.
راكبو الدراجات يشربون الزيت والدمى التي تحمل علامة شل
تستحضر الأعمال الفنية للملصقات، التي صممها تسعة فنانين مختلفين، رعاية شركة النفط للمنظمات الرياضية وما يقولون إنها حملات إعلانية تستهدف الشباب على وجه التحديد.
ويظهر أحد الملصقات للفنان كميل أبودارم دمية طفل منقوش عليها شعار شركة شل.
يقول النص أعلاه “في شل، نحن نتودد إلى عملاء الغد” بينما يتهم أدناه الشركة باستهداف الشباب من خلال المؤثرين والإعلانات على منصات مثل TikTok وTwitch وYouTube.
يُظهر عمل آخر تم تركيبه في مانشستر راكب دراجة وهو يشرب الزيت، وهو يسخر من رعاية شركة شل المثيرة للجدل لشركة ركوب الدراجات البريطانية ومقرها مانشستر.
كسر حلقة المعلومات المضللة والتكتيكات المخادعة
وفي تعليقه على تصرفات براندالزم، يقول فريدي دالي من مجموعة الحملات Badvertising إن الطريقة الوحيدة “لكسر هذه الحلقة من المعلومات المضللة والتكتيكات المخادعة” هي فرض قيود على إعلانات الوقود الأحفوري على غرار التبغ .
الفنانون يقولون إن المساهمين يجب أن “يصوتوا لمستقبلنا”، وفي اجتماع الجمعية العمومية الأسبوع المقبل، من المقرر أن يصوت المساهمون على قرار المناخ المقدم من 27 من مستثمري شل ومجموعة المستثمرين الأخضرين .
يضغط القرار على الشركة لمواءمة أهداف الانبعاثات الخاصة بها مع أهداف اتفاقية باريس.
وحث مجلس إدارة شل المساهمين على التصويت ضد هذا القرار.
يقول دارين كولين، وهو فنان مقيم في لندن: “مع تصاعد الضغط على عمالقة الوقود الأحفوري مثل شركة شل، فقد أطلقوا حملات تضليل يائسة بشكل متزايد ضد الشباب، باستخدام الرعاية الرياضية وألعاب الفيديو وحتى راكبي الأمواج لمحاولة تبييض علامتهم التجارية المروعة”، الذي صمم ملصقًا آخر.
“لكن هذه الاستراتيجية الخادعة بدأت تنهار، حيث أصبح المزيد والمزيد من الناس يدركون مدى تعارض هذا التسويق مع توسع شركة شل في التنقيب عن النفط والغاز في العالم الحقيقي. يحتاج المساهمون في الاجتماع العام السنوي لشركة شل إلى رؤية ما هو أبعد من الغسل الأخضر والتصويت لصالح مستقبلنا.
وقال متحدث باسم شل: “نحن نحترم حق الناس في التعبير عن وجهة نظرهم ونرحب بأي مشاركة بناءة بشأن استراتيجيتنا وتحول الطاقة.
“ومع ذلك، فإن هذه الإعلانات الاحتجاجية مضللة، وليست بناءة، وتصور بشكل خاطئ تمامًا طبيعة شراكتنا مع شركة British Cycling.
“تواصل شركة شل المملكة المتحدة دعم راكبي الدراجات الهوائية وراكبي الدراجات الهوائية في فريق بريطانيا العظمى للدراجات من خلال مشاركة التكنولوجيا والابتكار، وتوسيع نطاق الوصول إلى ركوب الدراجات، وتسريع جهود إزالة الكربون.”
تقول شل، إن “الركيزة الأساسية” لشراكتها مع شركة British Cycling هي “تسريع” رحلتها إلى صافي الصفر وتشجيع استيعاب أشكال النقل المنخفضة والخالية من الكربون مثل ركوب الدراجات والمركبات الكهربائية.
كما سلطت الشركة الضوء على هدفها المتمثل في تحقيق صافي انبعاثات صفرية بحلول عام 2050 في جميع عملياتها ومنتجات الطاقة.
وقال متحدث باسم المنظمة “نعتقد أن هذا الهدف يدعم الهدف الأكثر طموحا لاتفاق باريس للحد من ظاهرة الاحتباس الحراري إلى 1.5 درجة مئوية فوق مستويات ما قبل الصناعة”.
