كيف تميز بين العلامة التجارية الصديقة للبيئة والمزيفة؟

طرق كشف الادعاءات الكاذبة حول ممارسات الإنتاج الأخضر

هناك قدر متزايد من الضجيج حول مصطلحات “مستدام” و”صديق للبيئة” و”طبيعي”، في كل شيء من الموضة إلى الطعام، ليس من المستغرب أن يأتي هذا في وقت أصبحنا فيه جميعًا أكثر وعياً بما نشتريه.

على وجه الخصوص، الاهتمام المتزايد بالاستدامة بين المستهلكين من جيل الألفية وجيل Z ، إلى جانب زيادة القوة الشرائية، يؤثر على الشركات، ومع ذلك، بدلاً من أن تصبح صديقة للبيئة حقًا، فإن بعض العلامات التجارية تتخذ مسار الغسل الأخضر بدلاً من ذلك.

من الصعب بما يكفي بالنسبة لعشاق الموضة أن يتنقلوا في متاهة الغسل الأخضر، لذلك بطبيعة الحال، وهذا المستهلكين العاديين في حيرة من أمرهم! كيف تتجنب فخ “الأخبار الزائفة” في الموضة.

ما هو الغسل الاخضر؟

الغسل الأخضر هو تكتيك تستخدمه الشركات “للظهور” بشكل أكثر استدامة مما هي عليه في الواقع، قد يعني هذا تقديم ادعاءات كاذبة حول ممارسات الإنتاج الأخضر أو حتى الغموض المتعمد مع الحقائق. كان المصطلح موجودًا منذ الستينيات، لكن عالم البيئة الأمريكي جاي ويسترفيلد شاعه في عام 1986 .

كيف يمكنني اكتشافه؟

يمكن أن يأتي الغسيل الأخضر بأشكال عديدة، إليك بعض المؤشرات التي يمكنك البحث عنها:

إذا أصدرت العلامة التجارية “مجموعات واعية” ولكنها لا تستخدم الحقائق أو الأرقام لدعم ادعاءاتها.

عندما تنتج علامة تجارية نطاقًا صغيرًا فقط من خط إنتاجها بشكل مستدام لكنها تروج لنفسها على أنها واعية ، فإنهم يغسلون البيئة، إذا كانت شركتك لا تزال تستفيد من السلع غير المستدامة إلى حد كبير، فمن المؤكد أن إحداهما تلغي الأخرى.

عندما تصدر إحدى الملصقات بيانات تسويقية شاملة لتحقيق مكاسب تجارية مثل “التسوق وحفظ الكوكب” أو “الظهور بمظهر جذاب وحماية البيئة”، هذه مبالغة فادحة ومضللة للغاية.

إذا بالغت العلامة التجارية في جهودها الأخلاقية أو البيئية، على سبيل المثال، يمكنهم إنشاء مجموعات من البوليستر المعاد تدويره، ولكن لا يعطي الأولوية للأجور المعيشية لعمال الملابس.

لماذا العلامات التجارية Greenwash؟

نظرًا لأن الاستدامة أصبحت عصرية بشكل متزايد وبدأنا جميعًا في الاهتمام أكثر، فإن العلامات التجارية تريد القفز على عربة التسوق، من المفهوم أن العلامات التجارية الكبرى للأزياء ترغب في الاعتماد على تلك الميزة التنافسية وجذب المزيد من المستهلكين الحريصين على التسوق بوعي، لكن لا يمكن أن يصبح أي ملصق أخضر بين عشية وضحاها ؛ يستغرق الأمر وقتًا وموارد لتضمين الاستدامة في جميع جوانب العمل، بدلاً من العمل على التفاصيل الجوهرية لدمج الاستدامة حقًا في سلسلة التوريد الخاصة بهم ، تستخدم بعض الشركات أساليب التسويق لرسم صورة أكثر خضرة بدلاً من ذلك.

علاوة على ذلك ، فقد ثبت أن الشركات تعمل بشكل أفضل عندما تجعلنا نشعر بتحسن بشأن مشترياتنا، من المرجح أن تقدر العلامات التجارية الأصيلة الشفافية ومشاركة تقدمها مع عملائها.

يحب الجميع الاعتقاد بأن أموالهم التي حصلوا عليها بشق الأنفس تتجه نحو شيء جيد، سواء كان ذلك من خلال مواد عالية الجودة وحرفية أو دعم المجتمعات الريفية، لكن تستخدم بعض العلامات التجارية التي تستخدم Greenwash لنقل نفس المشاعر إلينا دون إجراء تغيير حقيقي.

كيف تفلت ماركات الأزياء من ذلك؟

أكبر ثغرة في الاستدامة هي أنها لا تحتوي على تعريف واضح وقابل للقياس، كما هو الحال، فإن مصطلحات مثل “أخلاقي” أو “صديق للبيئة” ليس لها أي معنى قانوني، لذلك لا يمكن تحميل الشركات المسؤولية عن أفعالها (أو عدم وجودها) بموجب القانون،هذا الفارق الدقيق المحيط بالاستدامة يرجع جزئيًا إلى نقص البيانات التجريبية والأبحاث الممولة من الحكومة حول تأثير الموضة.

مع بدء المزيد من المنظمات البيئية غير الربحية والمنظمات الأخرى في الدراسة والبحث بشكل أعمق، نكشف عن بيانات مذهلة.

تقدر الأبحاث التي أجرتها مؤسسة Ellen MacArthur Foundation، أن تصنيع المنسوجات يستهلك 98 مليون طن من الموارد غير المتجددة – من الزيت الذي يدخل في الألياف الاصطناعية إلى الأسمدة لزراعة القطن – و93 مليار متر مكعب من المياه سنويًا.

تقدر وكالة الطاقة الدولية، أن صناعة النسيج تولد أيضًا 1.2 مليار طن من انبعاثات غازات الاحتباس الحراري في عام 2016 ، مما يعني أن البصمة الكربونية للأزياء أكبر من الرحلات الجوية الدولية والشحن البحري مجتمعين .

سبب آخر يجعل العلامات التجارية قادرة على الابتعاد عن الغسل الأخضر يرجع إلى الافتقار إلى الوعي العام السائد حول ما يحدث بالفعل خلف الكواليس في صناعة الأزياء.

قبل الأفلام الوثائقية مثل The True Cost أو حتى حلقة حسن منهاج حول الموضة السريعة ، لم يكن العديد من المستهلكين على دراية بسلسلة توريد الأزياء. يمكن أن تقول ملصقات الملابس “صنع في إيطاليا” أثناء تصنيعها في مكان آخر، فقط مع خياطة العلامة في إيطاليا.

يفضل الكثيرون الأقمشة الطبيعية ، معتبرين أنها خيار أكثر “صديقة للبيئة” ، لكن حقيقة أن الأمر يتطلب 2700 لترًا لصنع تي شيرت قطني واحد هو أقل شهرة، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من الافتقار إلى التنظيم والتعليم العام لمواصلة إلقاء معلومات كاذبة.

كيف يمكنك تجنب الغسل الأخضر بالموضة؟

1. لا تدع التسويق يخدعك، ابحث دائمًا عن الأدلة

بدلاً من التأثر بالمصطلحات الفاخرة ، تحقق عبر الإنترنت أو في المتجر للحصول على معلومات واضحة حول أجندة الاستدامة للشركة.

العلامات التجارية التي تعطي الأولوية حقًا للاستدامة ستوضح نقطة لمشاركتها على موقعها الإلكتروني، ومن خلال رسائلها، في حين أن هذا يتطلب المزيد من الجهد، فهذا يعني أنك ستحدد الغسل الأخضر بشكل أسرع في المستقبل.

2. في حالة الشك، ابحث عن الحقائق والأرقام

من المرجح أن توضح العلامات التجارية للأزياء المستدامة حقًا معلومات حول مورديها ومرافق الإنتاج والمواد المستخدمة وتأثير قراراتهم. الشفافية هي دائمًا الخطوة الأولى نحو المساءلة.

الأهم من ذلك ، نظرًا لمدى تعقيد سلسلة توريد الأزياء، هناك العديد من الأشخاص المعنيين الذين لم يسمع بهم أحد. من المهم أن ننظر بشكل أعمق قليلاً ، مثل المكان الذي يتم فيه زراعة قطن العلامة التجارية أو إعادة تدوير البوليستر، وأين يتم صباغته وإنتاجه ، وحتى مصدر الأشياء الصغيرة مثل الأزرار أو السحابات.

3. ابحث عن الشهادات – لكنها ليست كل شيء وإنهاء كل شيء

إذا قالت علامة تجارية أن منتجاتها “قطن عضوي 100٪” أو “خالية من القسوة” ، فتحقق مما إذا كانت معتمدة أم لا، من Fair Trade وEcoCert و B Corporation إلى PETA أو GOTS أو BCI ، تخدم جميع هذه الشهادات نفس الغرض: تقييم الممارسات المستدامة للعلامة التجارية .

لكن تذكر: الاستدامة هي رحلة للعلامات التجارية من جميع الأحجام، وخاصة الملصقات الناشئة، غالبًا لا يمكن لمورديهم الحصول على شهادة لعدد من الأسباب ، بما في ذلك مدى تكلفة الشهادة.

باختصار ، لا يعني عدم رؤية الشهادة أن العلامة التجارية لا تسير في الطريق الصحيح، إذا كنت تشعر بالفضول حقًا ، فاتصل بالشركة لمعرفة ممارساتها، سيشرح معظمهم بكل سرور عملياتهم وسيكونون شفافين قدر الإمكان.

4. الطبيعة ليست دائمًا صديقة للبيئة بنسبة 100٪ ، والنباتي لا يعني دائمًا أنه خالٍ من القسوة

بينما تفضل العلامات التجارية المستدامة الأقمشة الطبيعية لأنها قابلة للتنفس وقابلة للتحلل البيولوجي ، لا يزال لها تأثير، الشيء نفسه ينطبق على المواد النباتية. معظمها مصنوع من قماش اصطناعي مشتق من البترول. لذلك ما لم تجد منتجات نباتية مشتقة من النباتات ، خذ مصطلح “نباتي” مع قليل من الملح أيضًا.

5. ننظر إلى ما وراء المبالغة وغير ذي صلة

هناك الكثير من العلامات التجارية التي تضخم خياراتها المستدامة لتطغى على غيرها من العلامات التجارية غير الرائعة، على سبيل المثال ، لا تعني العبوات القابلة لإعادة التدوير أي شيء إذا كانت العلامة التجارية لا تعالج نفايات المنسوجات أو تغير نموذج أعمالها، كما أن إنشاء مجموعة كبسولات مستدامة لا يمثل حتى 10٪ من إجمالي إنتاجهم.

6. التركيز على العلامات التجارية مع نهج شامل للاستدامة

ادعم العلامات التجارية التي تدمج الاستدامة في كل ما تفعله – ليس مجرد مجموعة واحدة أو حفنة من القطع، انظر إلى كيفية تعاملهم مع تصميم المنتج والتصنيع والشحن والتغليف؛ الاعمال.

اذهب إلى اللون الأخضر ، لا تستخدم Greenwash

البطانة الفضية لكل هذا؟ يثبت صعود الغسل الأخضر أن الاستدامة أصبحت أولوية حقيقية للعلامات التجارية، بينما قد تكون قد تم خداعك في الماضي ، لا تنس أن هناك شركات تبذل مجهودًا حقيقيًا فيها .

في النهاية ، فإن عملية إزالة الغموض عن الغموض الأخضر تجعلك مستهلكًا أكثر وعياً، وهذا مكسب. يعد تعلم المزيد عن الملابس التي نرتديها جزءًا رئيسيًا من رحلة الاستدامة لأي شخص، سيساعدك على اكتشاف أفضل العلامات التجارية التي تتوافق قيمها حقًا مع قيمك.