دليلك لأحدث لوائح مكافحة الغسل الأخضر.. الكثير من الشركات مذنبة

تشمل اللوائح العالمية التي تمنع الغسل الأخضر قاعدة FCA المطبقة حديثًا لمكافحة الغسل الأخضر، وتوجيه المطالبات الخضراء الصادر عن المفوضية الأوروبية

يتم تسليط الضوء بشكل متزايد على الغسل الأخضر، عندما تقوم شركة أو مجموعة بتقديم أنشطتها أو منتجاتها على أنها مستدامة دون القدرة على دعمها.

الكثير من الشركات مذنبة، في عام 2020، وجدت المفوضية الأوروبية أن 53% من المطالبات البيئية التي تم فحصها في الاتحاد الأوروبي كانت غامضة أو مضللة أو لا أساس لها من الصحة، وأن 40% منها لا أساس لها من الصحة.

ولكن ما هو الوضع لمنع ذلك؟ (بخلاف البوصلة الأخلاقية بالطبع).

توجيه المطالبات الخضراء الصادر عن المفوضية الأوروبية ، وفي أوروبا، تجري المفوضية الأوروبية مفاوضات مع برلمان الاتحاد الأوروبي بشأن توجيهات المفوضية الأوروبية بشأن المطالبات الخضراء.

تم اقتراح هذا التوجيه في الأصل في مارس 2023، ويهدف إلى “منع الغسل الأخضر من خلال مطالبة الشركات بإثبات مطالباتها الخضراء الطوعية في الممارسات التجارية بين الشركات والمستهلكين، من خلال الامتثال لعدد من المتطلبات المتعلقة بتقييمها”.

وتقول المفوضية الأوروبية: “إن التوجيه المقترح لا يصف طريقة واحدة للتقييم”، ويواصل: “يهدف الاقتراح إلى ضمان حصول المستهلكين على معلومات كافية حول متانة المنتجات وقابلية إصلاحها قبل شراء المنتج.”

قاعدة FCA لمكافحة الغسل الأخضر

وبالنظر إلى المملكة المتحدة، فقد أصدرت هيئة السلوك المالي قاعدة لمكافحة الغسل الأخضر مصممة لحماية المستهلكين من خلال ضمان وصف المنتجات والخدمات المستدامة التي يتم بيعها بدقة.

كما يقول ساشا سادان، مدير الشؤون البيئية والاجتماعية والحوكمة في هيئة الرقابة المالية “إن تأكيد التوجيهات الجديدة لمكافحة الغسل الأخضر ومقترحاتنا لتوسيع متطلبات الإفصاح عن الاستدامة ونظام علامات الاستثمار هي معالم مهمة تحافظ على مكانة المملكة المتحدة في طليعة الاستثمار المستدام”.

ويضيف “ستساعد أمثلة ممارساتنا الجيدة والسيئة في مكافحة الغسل الأخضر الشركات على تسويق منتجاتها بالطريقة الصحيحة، ونحن نواصل العمل بشكل وثيق مع ASA وCMA لمعالجة الغسل الأخضر.

“يهتم المستهلكون بالاستثمار في المنتجات التي لها تأثير إيجابي على الكوكب والناس. ولهذا السبب نريد تعزيز نزاهة السوق والتأكد من قدرة الناس على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن أموالهم.

يبدو أن العديد من الشركات ترحب بالتوجيه.

يقول بول هامالاينن، مدير التمويل المستدام العالمي والسياسات الاحترازية في المملكة المتحدة، مازارز: “مع دخول قاعدة مكافحة الغسل الأخضر حيز التنفيذ، من الجيد أن هيئة مراقبة السلوكيات المالية قد استكملت القاعدة بتوجيهات بشأن التوقعات التنظيمية وأمثلة للممارسات الجيدة والسيئة. “في غياب التوجيه، كان هناك خطر حقيقي من أن الشركات قد تؤخر التقدم في مجال الاستدامة خوفا من التعثر”.

ويوضح ” التوقعات الأربعة هي أضواء توجيهية لمساعدة الشركات على البقاء ضمن القواعد، والآن يقع على عاتق الشركات إجراء تقييم شامل لممارساتها ووعودها في مجال الاستدامة لضمان أنها تعمل وفقا للمبادئ التوجيهية ومتطلبات الإفصاح العام، ولا ينبغي للشركات أن تقلل من شأن المدة التي قد يستغرقها هذا الأمر.”

موانع الغسل الأخضر العالمية

يعد هذان المثالان إضافات حديثة إلى مجموعة كبيرة من لوائح الغسل الأخضر العالمية، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر:

الأدلة الخضراء للجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية لاستخدام المطالبات البيئية

أستراليا، إرشادات لجنة المنافسة والمستهلك الأسترالية (ACCC) بشأن المطالبات البيئية

تطبيق لغة الإعلان في الصين

التعديل المقترح من كوريا الجنوبية لقانون دعم التكنولوجيا والصناعة البيئية.

Greenhushing لماذا لا تنشر الشركات أهداف الاستدامة؟

للغسل الأخضر علاقة وثيقة تسمى الغسل الأخضر – حيث تقلل الشركات من أهمية أهدافها أو إنجازاتها في مجال الاستدامة أو لا تشاركها.

وجد تقرير صادر عن South Pole أن 44% من الشركات وجدت أن اتصالات الاستدامة الخارجية أصبحت أكثر صعوبة في العام الماضي، و58% منها تقلل الاتصالات و18% ليس لديها خطط لنشر أهدافها على الإطلاق.

ويشير الكثيرون إلى الإطار التنظيمي العالمي غير المتكافئ كسبب رئيسي، وخاصة تلك العاملة في أسواق متعددة.

على الرغم من الضغوط التي يمارسها المستهلكون لتسليط الضوء على الاستدامة ــ والزيادة في المبيعات التي غالبا ما ينظر إليها على أنها إنجازات مبهرة في مجال الاستدامة ــ فإن بعض الشركات تختار التصرف بخفة، بدلا من التورط في لوائح جديدة أو متطورة.