د.عبد الحكيم العلوي: جواز سفر المنتج وأثره علي صناعة سلاسل الإمداد
خبير الإنفاذ البيئي الدولي بمنظمة الجمارك العالمية وبرنامج الأمم المتحدة للبيئة
كيف ستُحدث جوازات السفر الرقمية للمنتجات ثورة في كيفية فهم المستهلكين والشركات لسلاسل الإمداد الخاصة بهم ومساعدتهم بشكل كبير في تنفيذ مبادرات الاستدامة.
يبدو أن الاستدامة هي “اسم اللعبة” الحالي في الصناعة التحويلية ، لكن العديد من مبادرات الاستدامة تعثرت بسبب نقص الموارد اللازمة لدعمها.
لذلك تقترح مبادرة جديدة بقيادة الاتحاد الأوروبي فكرة “جوازات سفر رقمية للمنتجات” (DPPs) التي ستحدث ثورة في كيفية فهم المستهلكين والشركات لسلاسل الإمداد الخاصة بهم ومساعدتهم بشكل كبير في تنفيذ مبادرات الاستدامة.
ما هي جوازات السفر الرقمية للمنتجات؟
ستجمع جوازات السفر الرقمية للمنتجات البيانات اللازمة عن المنتج وسلسلة الإمداد الخاصة به للسماح لجميع المشاركين في إنتاجه وتوزيعه واستخدامه لفهم المنتجات التي يستهلكونها وتأثيرها.
ستكون هذه الأداة الجديدة محورية في إدارة سلسلة التوريد ، حيث ستحتوي على جميع المعلومات التي قد يحتاجها المستهلكون والمصنعون والمدققون لتقييم استدامة المنتج.
بموجب خطة عمل الاقتصاد الدائري (CEAP) التي اقترحتها المفوضية الأوروبية كجزء من الصفقة الأوروبية الخضراء ، فإن الصناعات المستهدفة لتنفيذ جوازات سفر المنتجات الرقمية تشمل البطاريات والبناء والمنسوجات.
حيث تنتج هذه الصناعات معظم النفايات في العالم.
ما هي البيانات التي ستحتويها جوازات السفر الرقمية للمنتجات؟
أحد الأشكال الأساسية للبيانات التي ستحتويها جوازات سفر المنتج ارقميه هي المعلومات المتعلقة بالكفاءة البيئية للمنتج واستدامته.
يتضمن ذلك كلاً من البيانات الأساسية ، مثل الشهادات المصدق عليها وملفات الموردين الشاملة لكل جزء من تاريخ إنتاج المنتج ، بالإضافة إلى المزيد من المعلومات المتعمقة مثل نتائج الاختبار ومعلومات البصمة الكربونية.
وبالتالي فإن إدراج هذه البيانات سيسمح لجميع الأطراف المهتمة – من العلامات التجارية إلى المستهلكين ومجالس المراجعة الحكومية – بالوصول إليها بطريقة أكثر احتواءًا وسهلة الاستخدام.
يمكن أن تحتوي جوازات سفر المنتج الرقمية أيضًا على معلومات مهمة حول سلامة المنتج واستخدامه.
نظرًا لأن العديد من المنتجات التي سيطلبها الاتحاد الأوروبي لتنفيذ جوازات سفر رقمية لها هي عناصر معقدة من الناحية التكنولوجية مثل البطاريات ، فإن الاستخدام السليم ضروري للمستهلكين والأشخاص الذين يعملون على إصلاح المنتجات.
يمكن أن يؤثر الاستخدام غير السليم بشكل ضار على عمر المنتج ، مما يساهم بشكل أكبر في الهدر.
كيف سيستفيد المستهلكون من جوازات السفر الرقمية للمنتجات؟
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن استخدام جوازات السفر الرقمية للمنتجات كأداة تسويقية للمنتجات التي تسعى لتسويق نفسها كخيارات أكثر استدامة.
ستكون الشركات قادرة على عمل نسخة احتياطية من ضمانات الاستدامة والمطالبات المقدمة في موادها التسويقية مع البيانات الصلبة المضمنة في جواز سفر المنتج.
فمع وجود 60% من المستهلكين على مستوى العالم يقرون إن الاستدامة معيار مهم يأخذونه في الاعتبار عند الشراء ، يمكن أن تصبح جوازات السفر الرقمية للمنتجات مورداً لا يقدر بثمن لإقناع المستهلكين المهتمين بالبيئة.
باستخدام المعلومات الواردة في جوازات السفر الرقمية للمنتج ، سيتمكن المستهلكون من اتخاذ قرارات شراء أكثر استنارة.
بينما يرغب العديد من المستهلكين في أن يكونوا أكثر وعياً بالبيئة ، فإن القليل منهم لديهم الفهم اللازم لفهم التأثير البيئي الجماعي لمشترياتهم.
تقع المسؤولية البيئية عن إنتاج المنتج على عاتق المشتري بقدر ما تقع على عاتق الشركة المصنعة.
في حين أن عملية شراء واحدة قد لا تحدث فرقًا كبيرًا في حد ذاتها ، إلا أن التأثير الذي ستحدثه جميع عمليات الشراء الجماعية للمنتج قد يكون كبيرًا.
في الحالات التي يكون فيها الامتثال القانوني ضروريًا أو محل تساؤل ، يمكن استخدام جوازات سفر المنتج الرقمية للتحقق من مواصفات المنتج للتأكد من توافقه مع المعايير أو اللوائح المعمول بها.
سيكون لدى المدققين الحكوميين والمستقلين بسهولة البيانات المتاحة لهم لتقييم المنتج من حيث امتثاله للوائح.
تاريخياً ، كانت عملية تدقيق المنتجات للامتثال طويلة وشاقة ، لكن جوازات سفر المنتج الرقمية ستعمل على تبسيط العملية بشكل كبير.
أهمية جوازات السفر الرقمية للمنتج في نموذج الأعمال الدائري
ستساعد جوازات السفر الرقمية للمنتج أيضًا بشكل كبير في الانتقال نحو نماذج الأعمال الدائرية.
ففي الوقت الحالي ، حيث تسود نماذج الأعمال الخطية ، يتم إنتاج المنتجات واستخدامها والتخلص منها في النهاية.
علاوة على ذلك ، يتم التخلص من العديد من المنتجات قبل انتهاء عمرها الإنتاجي الطبيعي ، سواء كان ذلك بسبب رغبة المستخدم في الترقية إلى أفضل وأحدث خيار متاح أو لأن المنتج يبدأ في التسبب في مضايقات بسيطة بسبب العمر.
مع جوازات السفر الرقمية للمنتج ، ستتوفر المزيد من المعلومات حول إنتاج المنتج واستخدامه ، مما يسهل إعادة تدوير المنتجات أو إعادة استخدامها.
على سبيل المثال ، يمكن أن تتضمن البيانات الموجودة في جواز السفر الرقمي للمنتج معلومات حول النسبة المئوية للمواد المدرجة في المنتج والتي يمكن إعادة تدويرها ، مما يضمن أنه – عندما لا يكون المنتج قيد الاستخدام من قبل المستهلك – يمكن إعادة تدويره إلى أقصى إمكاناته.
في هذا الوقت ، لا تزال جوازات السفر الرقمية للمنتجات في المراحل الأولى من التطوير. ومع ذلك ، لديها القدرة على أن تصبح أداة قيمة لجميع المشاركين في قرارات الشراء.
إلى جانب الآثار المترتبة على جوازات السفر الرقمية للمنتج على دعم معايير الاستدامة وضمان امتثال المنتج للمعايير البيئية ، يمكن أن تصبح هذه الأداة شكلاً قويًا من أشكال التسويق لجعل المنتجات تجذب عددًا متزايدًا من المستهلكين المهتمين بالبيئة.
