نجحت الموضة السريعة في إشباع رغبة المستهلكين في التسوق في مختلف أنحاء العالم، وبالتالي كان لها تأثير كبير على البيئة.
وتم طرح الحجج للتخلي عن اتجاه الموضة السريعة والتوجه بدلاً من ذلك إلى تجار التجزئة المتخصصين في الموضة البطيئة.
وبناءً على ما نعرفه، ما الذي يحمله عام 2025 للموضة المستدامة؟
الموضة السريعة هي نموذج أعمال في صناعة الأزياء يعتمد على الإنتاج السريع والرخيص للملابس منخفضة الجودة، مما يسمح للمتاجر مثل H&M وShein وZara ، بإنتاج الملابس بسرعة للمتسوقين بتكلفة منخفضة.
يعود هذا المفهوم إلى الثورة الصناعية، حيث قدم للطبقة المتوسطة ملابس بأسعار معقولة من التكنولوجيا الناشئة.
اليوم، أصبح هذا الاتجاه جذابًا للمتسوقين الشباب والمستهلكين المستهدفين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا .
وفقًا لدراسة أجرتها شركة Fashion United في عام 2018، في حين يتم إنتاج 100 مليار قطعة ملابس سنويًا، يرتدي الناس حوالي 50% فقط من خزانة ملابسهم.
لقد نما الطلب على أزياء الموضة بشكل هائل، مما يسمح للعلامات التجارية الشهيرة بتسليم الملابس للعملاء في غضون أسابيع من التصميم إلى الشراء.
التأثير البيئي
تأثير الموضة السريعة على البيئة هائل ومعقد، ومن المؤسف أنه على الرغم من أن هذا المفهوم يجعل الملابس أكثر بأسعار معقولة ومتاحة لعدد أكبر من السكان، فإنه يساهم أيضًا في القضايا البيئية من خلال كمية انبعاثات الكربون والتلوث والنفايات الناتجة عن إنتاج وتوزيع الملابس بهذا المعدل.
انبعاثات الكربون
في عام 2018، ساهمت صناعة الملابس والأحذية بما يصل إلى 10% من انبعاثات الغازات المسببة للاحتباس الحراري على مستوى العالم، أي أكثر من انبعاثات الطاقة من صناعتي الطيران والنقل البحري مجتمعتين. ويرجع هذا إلى سلاسل التوريد المتسارعة والزيادة الحادة في استخدام الطاقة، والتي تفاقمت بسبب حركة الموضة السريعة.
إنتاج الملابس سريع للغاية ويستهلك الكثير من الطاقة لدرجة أنه يتطلب كمية متزايدة من البترول والأحماض مثل كلوريد الهيدروجين لمواكبة التصنيع.
ويؤدي الضغط لخفض التكاليف وتسريع الإنتاج إلى التخلي عن التدابير البيئية التي تلوث الكوكب.
نفايات النسيج
من عام 2000 إلى عام 2015، كان هناك ارتفاع حاد في مبيعات الملابس وانخفاض في عدد المرات التي ارتدى فيها المستهلكون قطعة ما، مما يعني وجود كمية كبيرة من النفايات تتراكم على مدار العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.
وفقًا لـ CALPIRG ، فإن 85٪ من ملابسنا ستنتهي في مكبات النفايات أو تُحرق.
يتخلص الأمريكيون وحدهم من 81 رطلاً من الملابس كل عام، ويمكن أن يستغرق كل قطعة من الملابس ما يصل إلى 200 عام للتحلل. من الواضح أيضًا أن صناعة الأزياء تنتج منتجات زائدة عن الحد بنحو 30-40٪، مما يساهم في موجة النفايات النسيجية ومنتجاتها الثانوية: تلوث البلاستيك الدقيق وانبعاثات الكربون العالمية.
ماء
بالإضافة إلى ذلك، تستهلك صناعة الأزياء كميات كبيرة من المياه كل عام بين غسل الملابس وإنتاجها.
ومن اللافت للنظر أن الأمر يتطلب حوالي 10000 لتر من المياه لإنشاء زوج واحد من الجينز. كما يعد القطن أيضًا أحد الجانيين الرئيسيين – وهو نسيج شائع – عندما يتعلق الأمر باستهلاك المياه في عالم الموضة السريعة؛ حيث يتطلب القطن كمية هائلة من المياه للنمو.
وكما ذكرت صحيفة الجارديان، “ستتم تغطية 85٪ من الاحتياجات اليومية من المياه لسكان الهند بالكامل بالمياه المستخدمة لزراعة القطن في البلاد”.
بالإضافة إلى ذلك، تستخدم الصناعة ما يصل إلى 93 مليار متر مكعب من المياه سنويًا وتساهم في إهدار المياه العالمي عن طريق إلقاء المواد الكيميائية السامة من صباغة المنسوجات.
ما يمكنك فعله في عام 2025
الموضة البطيئة
بدأت موضة جديدة في الظهور تُعرف باسم الموضة البطيئة، وهي حركة تركز على تصميم السلع وإنتاجها واستهلاكها.
وتتعلق الموضة البطيئة بإبطاء عملية الشراء حتى التسليم، وبالتالي فهي بديل مستدام يشجع المستهلكين على أن يكونوا أكثر وعياً باستهلاكهم (وإنفاقهم).
تسوق مستدام
هناك وفرة من العلامات التجارية المستدامة والصديقة للبيئة التي تتبع نهج الموضة البطيئة.
إحدى أفضل الطرق للتسوق بشكل مستدام هي معرفة مصدر ملابسك.
نقطة البداية الجيدة هي البحث عن العلامات التجارية التي تستخدم مواد وأقمشة صديقة للبيئة ومعاد تدويرها.
علامة خضراء أخرى للعلامات التجارية المستدامة هي تلك التي حصلت على شهادات من منظمات خارجية.
تتبع العديد من الشركات هذه الممارسات بالفعل، مثل Everlane وMother of Pearl وSheep Inc وNavygrey وVeja .
تقليل استخدام الملابس وإعادة استخدامها
هناك طريقة ملموسة أخرى للحفاظ على البيئة فيما يتعلق بالملابس، وهي التخلص من الملابس التي لم تعد تصلح لك.
تقبل متاجر الملابس المستعملة مثل Goodwill الملابس المستعملة بلطف أو المستعملة بشكل جيد، وتمنح الجميع الفرصة لتطهير خزانتك دون التخلص من الملابس الجيدة.
تثقيف نفسك والآخرين
بالإضافة إلى ذلك، فإن تثقيف من حولك يمكن أن يكون له أثر كبير. ومن أسهل الطرق للقيام بذلك مشاركة المعلومات حول الأقمشة والمنسوجات المستدامة.
وتشمل بعض الألياف “الصديقة للبيئة” التي تكون أكثر لطفًا بالبيئة الألياف المعاد تدويرها، والألياف النباتية، والألياف الحيوانية، وشبه الاصطناعية.
معرفة الأساسيات حول المواد ومن أين تأتي يمكن أن يساعد في اتخاذ قرارات أكثر استدامة عندما يتعلق الأمر بالتسوق.
توقعات بشأن استدامة الموضة في عام 2025
وفقًا لشركة ماكينزي آند كومباني، تراجعت الاستدامة إلى جانب الطريق باعتبارها مصدر قلق رئيسي للعلامات التجارية للأزياء وتركز بشكل أكبر على تحسين نمو المبيعات.
يأتي هذا من كوننا في عصر ما بعد الوباء وتحولات في الربح الاقتصادي من المنتجات الفاخرة إلى المنتجات غير الفاخرة.
صرح 18٪ فقط من قادة الموضة علنًا أن الاستدامة هي مجال النمو الرئيسي في عام 2025.
تلاحظ ماكينزي أيضًا أن 75٪ من العلامات التجارية للملابس لا تتعاون مع الموردين بشأن الاستدامة، وإذا فعلت ذلك، يمكن لصناعة الأزياء تقليل تأثير الزيادة المتوقعة في انبعاثات الكربون لمواكبة الطلب.
تتمتع الشركات بفرصة الشراكة الاستراتيجية مع مورديها، والحصول على الأقمشة والمنسوجات المستدامة، وتثقيف القيادة، وتوظيف الأشخاص الذين يمكنهم جعل الاستدامة مصدر قلق أساسي (كبار مسؤولي الاستدامة)، والالتزامات المؤسسية للحد من النفايات.
من المتوقع أن تشكل الملابس المستعملة 10٪ من المبيعات العالمية في عام 2025.
يمكن أن يساعد هذا في تحويل صناعة الأزياء وتنظيم الانتقال من الموضة السريعة إلى الموضة البطيئة والمستدامة.
