اطلاق أول إرشادات للاتصالات المتعلقة بتغير المناخ.. كيف تساعد مهنة العلاقات العامة والاتصالات مواجهة تغير المناخ؟

وفقًا للنتائج التي نشرتها خدمة كوبرنيكوس لتغير المناخ مؤخرًا، كان عام 2022 على مستوى العالم خامس أكثر الأعوام دفئًا في العالم على الإطلاق.

للسنة الثامنة على التوالي، كانت درجات الحرارة أعلى من مستوى ما قبل الصناعة (1850-1900) بأكثر من 1 درجة مئوية، وبحسب التقرير، فإن “المناطق التي شهدت أحر عام مسجل تشمل أجزاء كبيرة من أوروبا الغربية والشرق الأوسط وآسيا الوسطى والصين وكوريا الجنوبية ونيوزيلندا وشمال غرب إفريقيا والقرن الأفريقي”.

الجميع – أولئك الذين يعترفون بأن الاحتباس الحراري يمثل مشكلة والآخرين الذين يعتقدون أنه ليس تهديدًا خطيرًا بعد – عانوا من الحرائق والفيضانات والأعاصير وغيرها من الأحوال الجوية القاسية حول العالم. أنا مقتنع بأننا وصلنا إلى نقطة اللاعودة، حيث نحتاج إلى التحرك.

من وجهة نظر الاتصالات، السؤال هو: كيف يمكن لقطاع العلاقات العامة والاتصالات المساعدة؟

يعتقد المزيد والمزيد من المتخصصين في العلاقات العامة (PR) أن هناك حاجة بالإضافة إلى تفويض لصناعة العلاقات العامة والاتصالات للتصرف والعمل الآن، على سبيل المثال، وجدت دراسة استقصائية بين المتخصصين في العلاقات العامة والاتصالات أن محترفي العلاقات العامة (تقريبًا 90٪) يعتقدون أن مهنة العلاقات العامة تتحمل مسؤولية معالجة تغير المناخ، حيث يتوقع غالبية المستجيبين (81٪) أن يصبح تغير المناخ قضية رئيسية بالنسبة لنا – مهنيًا، ولكن على مدار العامين المقبلين، هناك العديد من جوانب الموضوع – الاستدامة، والاقتصاد الدائري، وإدارة النفايات، وتحدي 1.5 درجة مئوية، وتلوث الهواء، والغسيل الأخضر، وأهداف صافية صفرية لانبعاثات الكربون، على سبيل المثال لا الحصر- وأشار متخصصو العلاقات العامة إلى أن التعامل مع العملاء في العمل المناخي هو مسؤولية رئيسية.

أخيرًا وليس آخرًا ، يعتقد 2 من أصل 3 ( 77٪ ) من المشاركين أن مهنة العلاقات العامة يمكن أن تحدث فرقًا.

هذه النتائج هي دعوة للعمل لمهنة الاتصالات، لماذا؟

قد يتذكر البعض منكم أنه لعقود من الزمان، تعرضت طبقة الأوزون للأرض للتهديد من قبل الهالونات ومركبات الكلوروفلوروكربون – وهي مواد كيميائية كانت تستخدم سابقًا في الثلاجات وبخاخات الهباء الجوي، من بين مصادر أخرى. تم اكتشاف هذا لأول مرة عن طريق الكشف عن ثقب في طبقة الأوزون فوق القارة القطبية الجنوبية مرة أخرى في عام 1985.

في عام 1987 – بعد عامين فقط – تم اعتماد بروتوكول مونتريال، تم فرضه في عام 1989ن ووافق ما يقرب من 200 دولة على التخلص التدريجي من “المواد المستنفدة لطبقة الأوزون”، كان هناك فهم ودعم عالمي لهذا الجهد، والآن يتوقع العلماء أن طبقة الأوزون ستتعافى تمامًاإلى مظهره الطبيعي، ربما بحلول عام 2060، فمنذ عام 2000، تعافت أجزاء منه بمعدل 1٪ -3٪ .
تتطلب قضايا الاحتباس الحراري والمناخ جهودًا أكبر وأكثر تعقيدًا؛ وبالتالي، هناك طلب كبير على مهارات متخصصي الاتصالات،

ويمكن أن يكون دور العلاقات العامة هو المحدد لنجاح الجهد العالمي.

تمكين نهج اتصالات أكثر تنظيماً لقضايا تغير المناخ

في 13 يناير 2023 تم إطلاق أول إرشادات للاتصالات المتعلقة بتغير المناخ لجمعية العلاقات العامة العالمية، هذا الجهد المؤسسي مفيد في تمكين نهج اتصالات أكثر تنظيماً لقضايا تغير المناخ، وتجهيز متخصصي العلاقات العامة للتنقل بشكل أفضل في جميع جهود الاتصالات المتعلقة بقضايا تغير المناخ.

تفسر المبادئ التوجيهية سبعة من 18 مادة من مدونة السلوك الأخلاقي لممارسي العلاقات العامة فيما يتعلق بالاتصالات المتعلقة بتغير المناخ.

يحثون الممارسين على منع الغسل الأخضر وإيصال علم تغير المناخ بطريقة مفهومة للجمهور، بالإضافة إلى ذلك، يمكن لمتخصصي العلاقات العامة والاتصالات أن يساعدوا حقًا في معالجة الأمية المناخية من خلال دفع التعليم الذي يمكن أن يصل إلى أي شخص.

على مستوى الشركات، تم تحديد اتجاه جيد من قبل العديد من الشركات، بدأت المزيد والمزيد من المنظمات الآن في فرض مبادئ توجيهية حول كيفية حديثها رسميًا عن تغير المناخ من أجل التأكد من أن لغتها ملائمة وقائمة على الحقائق، بالإضافة إلى ذلك، المزيد من الشركات تحدد أهدافها وطرقها لتحقيق صافي انبعاثات كربونية صفرية في المستقبل القريب، مما يكسب مزيد من المؤيدين للقضية العالمية لمكافحة الاحتباس الحراري وتغير المناخ.

يجب أن يبدأ الجميع (إذا لم يكونوا قد فعلوا ذلك بالفعل) بخطوات صغيرة وشخصية، ولكن لا تزال مهمة لتحقيق الحياد الكربوني.

هناك العديد من الموارد للمساعدة على القيام بذلك، واحد منهم هو التحقق من البصمة الكربونية الخاصة بك، تتمثل إحدى طرق حساب بصمتك في استخدام إحدى حاسبات بصمة الكربون العديدة والمتاحة للجمهور، ثم تصبح خطوات تقليل الانبعاثات وإدارتها بشكل صحيح أكثر وضوحًا.

أي شخص يقلل من انبعاثات غازات الاحتباس الحراري يلتزم التزامًا مهمًا بحماية المناخ.