هل تستجيب وكالات الإعلان والعلاقات العامة لدعوة الأمم المتحدة بحظر إعلانات الوقود الأحفوري

يواجه تواطؤ الصناعة، ويتحدون الغسل الأخضر في الإعلانات ويطالبون بالتغيير استجابة لتعليقات الأمين العام للأمم المتحدة أنطونيو جوتيريش حول دور المعلنين في أزمة المناخ.

استجاب خبراء صناعة الإعلان لخطاب العمل المناخي الخاص الذي ألقاه الأمين العام للأمم المتحدة أنطونيو جوتيريس في يوم البيئة العالمي الأربعاء الماضي.

في خطابه، انتقد جوتيريش عمالقة الإعلان والعلاقات العامة واصفًا إياهم بـ “العوامل المساعدة على تدمير الكوكب” لحماية صورة صناعة الوقود الأحفوري، واتهم الشركات بالغسل الأخضر ونشر معلومات مضللة و”العمل عن عمد ضد الإجماع العلمي”، ودعا إلى فرض حظر عالمي على إعلانات الوقود الأحفوري، وحث وسائل الإعلام وشركات التكنولوجيا على التوقف عن قبول مثل هذه الإعلانات.

يأتي هذا الخطاب في أعقاب تعهد يوم الأرض الذي أطلقته Clean Creatives، وهي مجموعة حملات مناهضة للوقود الأحفوري في صناعة الإعلان والعلاقات العامة، والتي حصلت على التزامات من أكثر من 1000 وكالة لوقف الإعلان عن شركات النفط الكبرى.

المدير التنفيذي لشركة Clean Creatives، ردا على الخطاب قائلاً “سننظر إلى هذا الخطاب باعتباره نقطة تحول في تعاون صناعة الإعلان والعلاقات العامة مع ملوثي الوقود الأحفوري، سيُنظر إلى الوكالات والعلامات التجارية التي تستجيب لهذه الدعوة للعمل على أنها قادة، وسيُنظر إلى الوكالات والعلامات التجارية التي تقاوم على أنها جزء من تاريخ طويل من تأخير الإجراءات الأساسية المتعلقة بالمناخ على حساب الوقت والأرواح الثمينة.

لحظة المساءلة

ويتفق قادة الإعلان والإعلام الآخرون مع تصنيف جوتيريش لدور الصناعة في إدامة السرد الضار حول تغير المناخ.

وفقا لراشيل كاي ألبرز، مؤسسة الاستوديو الإبداعي RKA INK، تتحمل صناعة الإعلان الكثير من اللوم عن أزمة المناخ الحالية، بسبب الترويج للاستهلاك الشامل للسلع التي تعتمد على الوقود الأحفوري على مدى السنوات الـ 150 الماضية، قائلة “لقد ساعدت الإعلانات في تطبيع وإضفاء طابع رومانسي على نمط حياة المستهلك الذي يتطلب كميات متزايدة من الوقود الأحفوري للحفاظ على نفسه”.

وتقول ألبرز، إن العلامات التجارية التي تبيع حلولًا صديقة للبيئة أو “مستدامة” بشكل أسطوري هي المسؤولة بشكل مباشر عن ذلك، وعلى حد تعبيرها: “إن الغسل الأخضر هو وسيلة إلهاء وانحراف خطيرة تجبرنا على التفكير باستمرار في المفهوم السخيف المتمثل في أن الشركات التي أوصلتنا إلى هذه الفوضى هي التي ستقوم بتنظيفها.

لا يمكنهم ذلك. لن يفعلوا ذلك. إن بقاءنا وبقاءهم على خلاف جوهري”.

لكن يمكن للمنظمات أيضًا أن تسبب ضررًا من خلال كونها متحفظة للغاية في رسائلها.

تحذر بلير هودي، المؤسس والرئيس التنفيذي لوكالة التسويق الصديقة للبيئة هدسون ديفيس كوميونيكيشنز، ليس فقط من الغسل الأخضر، ولكن أيضًا ما تسميه “الصمت الأخضر”، أو تحفظ الشركات في الكشف عن أهداف الاستدامة أو خفض الانبعاثات خوفًا من وصفها بأنها غاسلة للبيئة.

وترى هودي التي عملت مع الأمم المتحدة منذ عام 2017، أن هذا أمر مهم، لأن “الحديث عن جهود المناخ والاستدامة هو الطريقة التي نتعلم بها عن التكنولوجيات الجديدة وطرق الوجود، لذا فإن إسكات هذه الجهود يمكن أن يكون له آثار سلبية أيضا”.

وفقًا لكاتي هاريسون، الشريكة والمؤسسة في وكالة WRTHY التي تركز على التأثير الاجتماعي، تذهب إلى حد وصف أزمة المناخ نفسها بأنها “أزمة اتصالات”، حيث تقود العلامات التجارية الكبرى للوقود الأحفوري الرواية بأن عملها يستحق الدعم، و”الإنفاق المليارات والوصول إلى المليارات من خلال التضليل المناخي”.

مع قليل من التفاؤل، تضيف هاريسون، أن هذه الصناعات “كانت متواطئة لفترة طويلة جدًا، ولكنها تتمتع أيضًا بالمهارات والقوة اللازمة لتغيير المسار نحو الحلول”.

أمر لا مفر منه

ولتوضيح إمكانية فرض حظر على الإعلان عن الوقود الأحفوري، سلط الأمين العام جوتيريش الضوء في ملاحظاته على أن الإعلان عن التبغ محظور بالفعل في أجزاء كثيرة من العالم، إنه مثال يتردد صداه لدى بعض المطلعين على صناعة الإعلان.

تقول كارولين دافيسون، المديرة الإدارية ورئيسة الاستدامة في وكالة الإبداع المعتمدة B-Corp Elvis “إن حظر إعلانات التبغ يدل على أن حظر إعلانات الوقود الأحفوري بشكل مماثل ليس ممكنا فحسب؛ بل أمر لا مفر منه”، السؤال الذي يجب على الوكالات أن تطرحه على نفسها هو ما إذا كانت ستقوم بتسريع العملية، أو تقول لا لعملاء الوقود الأحفوري وتكون على الجانب الصحيح من التاريخ، أو تستمر في المطالبة بنسبة ضئيلة من -النفقات الرأسمالية- التي يتم استثمارها في التقنيات المتجددة من خلال عملاؤهم من الوقود الأحفوري هو مبرر للعمل كالمعتاد”.

تستشهد دافيسون بتقرير حديث صادر عن معهد الممارسين في مجال الإعلان، والذي وجد أن 49% من المشاركين في وكالات الإعلان شعروا بأن وكالتهم لا تفعل سوى القليل جدًا لمعالجة تغير المناخ، مع موافقة 70% من المطلعين على الصناعة على أن الصناعة كانت مقصرة.

وتضيف “أليس من الرائع أن نستخدم أيضًا تعليقات الأمين العام للأمم المتحدة كحافز جماعي للتغيير؟”، “ماذا لو اعترفت صناعة الإعلان بالدور الذي يجب أن تلعبه في إحداث التغيير لصالح المجتمع ودعت إلى فرض حظر على الإعلان عن الوقود الأحفوري بأنفسنا؟ ماذا لو تحملنا المسؤولية، وسيطرنا عليها ونفذناها بطريقة تجعلها بمثابة تحول إيجابي لجميع المعنيين؟

الآثار المترتبة على حظر إعلانات الوقود الأحفوري

الحظر المحتمل على الإعلان عن العلامات التجارية للوقود الأحفوري يمكن أن يكون له آثار كبيرة على المستهلكين والمعلنين والعلامات التجارية، بالطبع.

على سبيل المثال، يمكن أن يقلل ذلك من المعلومات الخاطئة من المسوقين، وفقًا لهودي من شركة Hudson Davis Communications، مما قد يمنح المستهلكين رؤية أوضح لحالة أزمة المناخ، ومع ذلك، فهي تحذر من أنها لن تقضي على المعلومات الخاطئة في وسائل الإعلام الأخرى، مشيرة إلى أن “كميات كبيرة من المعلومات الخاطئة هذه الأيام تأتي من الأشخاص العاديين على وسائل التواصل الاجتماعي وكذلك من السياسيين والشخصيات الأخرى على رأس السلطة”.

وبطبيعة الحال، من المرجح أن تشهد العلامات التجارية للوقود الأحفوري تأثيرًا سلبيًا على الإيرادات من جهود الإعلان والتسويق المفقودة، وستلاحظ وكالات الإعلان والعلاقات العامة أيضًا التأثير على نتائجها النهائية.

وبطبيعة الحال، بالنسبة لأدلاند، قد يكون التجريد من الوقود الأحفوري بالكامل شبه مستحيل، مع الأخذ في الاعتبار انتشار الوقود الأحفوري في المنتجات الاستهلاكية في كل مكان.

تقول هودي: “علينا أن نتذكر أن الوقود الأحفوري ومشتقاته يستخدم في أكثر من مجرد الغاز”،”إنهم يقفون وراء جميع المنتجات التي نستخدمها تقريبًا.”