لمساعدتك على التخلص من ظاهرة الغسل الأخضر في المستقبل ، إليك بعض الأمثلة على العلامات التجارية التي تم اكتشافها في الماضي، من المهم أن تتذكر أنهم ليسو وحدهم، ويمكن أن يحدث الغسل الأخضر عبر الصناعات، من مستحضرات التجميل إلى الطعام إلى الموضة حتى شركات النفط والسفر.
هل توجد قوانين لمكافحة الغسل الأخضر؟
في جميع أنحاء العالم ، تحاول البلدان اتخاذ إجراءات صارمة ضد غسل البيئة، يمكن للهيئات التنظيمية، مثل هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة، ولجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية، التحقيق في العلامات التجارية لتقديم ادعاءات بيئية مضللة في الحملات والإعلانات التجارية، وحتى اتخاذ الإجراءات القانونية.
في الولايات المتحدة، لدى FTC مجموعة من الأدلة الخضراء ، والتي تهدف إلى مساعدة المسوقين على تجنب تقديم ادعاءات بيئية مضللة، إذا اشتبهت في غسل البيئة، يمكن للمفوضية اتخاذ إجراءات قانونية.
في أبريل 2022، أُجبر كل من Kohl’s و Walmart على دفع غرامات مالية بعد اتهامهما بتقديم مزاعم تسويقية بيئية كاذبة وتسمية خاطئة للحرير الصناعي على أنه خيزران، في ذلك الوقت، قال صمويل ليفين، مدير مكتب حماية المستهلك في لجنة التجارة الفيدرالية: “الادعاءات البيئية الكاذبة تضر بالمستهلكين والشركات الصادقة، والشركات التي يمكن أن تتوقع جرين ووش دفع الثمن”.
قانون المطالبات الخضراء
في المملكة المتحدة، في عام 2021، قدمت CMA قانون المطالبات الخضراء أيضًا لمحاولة مساعدة الشركات في المطالبات البيئية في الإعلان، جاءت هذه الخطوة بعد أن قامت، إلى جانب هيئة المستهلكين والأسواق الهولندية، بإجراء مسح للموقع على شبكة الإنترنت مع شبكة إنفاذ حماية المستهلك الدولية، وهي شبكة عالمية لسلطات حماية المستهلك، ووجدت أن 40 %من المطالبات الخضراء عبر الإنترنت قد تكون مضللة.
على جميع شركات الأزياء الانتباه
في العام التالي ، في يوليو ، بدأت هيئة السوق المالية في التحقيق في ASOS و Boohoo و Asda بشأن الادعاءات البيئية التي يحتمل أن تكون خادعة فيما يتعلق بالموضة “المستدامة”، أكدت سارة كاردل ، الرئيسة التنفيذية المؤقتة لهيئة أسواق المال: “إذا وجدنا أن هذه الشركات تستخدم ادعاءات بيئية مضللة، فلن نتردد في اتخاذ إجراءات إنفاذ- من خلال المحاكم إذا لزم الأمر” قبل التحذير: “هذه مجرد بداية من عملنا في هذا القطاع ويجب على جميع شركات الأزياء الانتباه. ”
في الهند، تم إدخال قواعد جديدة في وقت سابق من هذا العام تتطلب من الشركات تقديم بيانات انبعاثات مفصلة كل عام لتحسين الشفافية، وتقليل غسل الشركات الخضراء، وفي العام الماضي، في هونج كونج، كشف تيم لوي، رئيس لجنة الأوراق المالية والمستقبل، أن الجهة التنظيمية كانت تتطلع إلى اعتماد معايير ESG عالمية للمساعدة في منع الغسل الأخضر في القطاع المالي.
طريقة حساب البصمة البيئية للمنتج
علاوة على ذلك ، في مارس، اقترحت مفوضية الاتحاد الأوروبي حظرًا على العلامات التجارية التي تقدم ادعاءات عامة أو غامضة حول البيئة، إذا لم يكن بالإمكان دعمها بشكل كافٍ، تستعد اللجنة أيضًا لمعالجة الغسل الأخضر على وجه التحديد حول تعويضات الكربون.
غالبًا ما تشتري الشركات قروضًا بمشاريع تعويض (مثل مبادرات غرس الأشجار) وتدعي حيادية الكربون، لكن العديد من الخبراء يؤكدون أن هذه الأمور مضللة ولا تلغي فعليًا الانبعاثات، لذلك مع مبادرة الاتحاد الأوروبي الجديدة، ورد أن العلامات التجارية ستضطر إلى اتباع طريقة حساب البصمة البيئية للمنتج ، والتي لا تسمح بأرصدة الكربون من المشاريع التعويضية.
لكن بينما تتدافع الحكومات للسيطرة على غسيل البيئة، من المهم أن نتذكر أنه في الوقت الحالي، كمستهلكين ، لسنا عاجزين، إذا كانت العلامة التجارية تقدم مطالبة بيئية، فابحث عن البيانات والأدلة والشهادات ، وإذا لم يكن من الممكن نسخها احتياطيًا ، ففكر في الابتعاد عن هذا الشراء وإيجاد بديل أكثر مصداقية.
إليك بعض الأمثلة على الغسيل الأخضر التي تم كشفها في السنوات الأخيرة عالميا:
1. المشروبات البريئة
في وقت سابق من هذا العام، كانت Innocent Drinks – وهي علامة تجارية للعصائر والعصائر مملوكة لشركة Coca-Cola – في الطرف المتلقي لاتهامات Greenwashing عندما زعم أحد إعلاناتها أن شراء مشروباتها يمكن أن يساعد في إنقاذ الكوكب. ادعى الرئيس التنفيذي للشركة ، دوغلاس لامونت ، أن الإعلان التجاري كان فرصة للعلامة التجارية للتحدث عن “العديد من المبادرات الرائعة داخل الشركة” ، والتي تشمل الحد من الكربون ، وإعادة التدوير ، والزراعة المستدامة ، “ومساعدة الناس والمجتمعات”.
ومع ذلك ، نظرًا لأن مشروبات Innocent يتم تعبئتها في بلاستيك للاستخدام مرة واحدة ، وأن الشركة الأم للعلامة التجارية ، Coca-Cola ، هي واحدة من أسوأ ملوثات البلاستيك في العالم ، اتهم النشطاء الشركة بالغسيل الأخضر. حكمت هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة لصالحهم ، وسحبت الإعلان “المضلل” من التلفزيون بسبب “انتهاك قانون الإعلان”.
2. ريان اير
في عام 2020 ، تم حظر إعلان شركة الطيران الأيرلندية RyanAir منخفضة التكلفة بسبب اتهامات بالغسيل الأخضر. زعمت الحملة أن Ryanair لديها “أقل انبعاثات من أي شركة طيران كبرى” وكانت أيضًا “أقل شركة طيران في أوروبا من حيث الانبعاثات”، لكن البيانات المستخدمة لدعم البيان تعود إلى عام 2011 ، بالإضافة إلى أنه وفقًا لهيئة معايير الإعلان ، لا يبدو أنها تغطي جميع شركات الطيران المعروفة.
في النهاية ، تم سحب الإعلان لعدم وجود أدلة داعمة ولتضليل الجمهور، قال متحدث باسم السلطة: “أخبرنا شركة Ryanair بضمان أنه عند تقديم مزاعم بيئية لديهم أدلة كافية لإثباتها وللتأكد من أن أساس هذه الادعاءات قد تم توضيحه”.
3. H&M
تسبب H & M المزعوم في Greenwashing في مشكلة أكثر بكثير من الإعلانات المحظورة. لم يواجه عملاق الموضة السريعة دعوى قضائية واحدة ، بل قضيتين قضائيتين بسبب ادعاءات مضللة ومضللة حول مجموعاته “الواعية” التي يُفترض أنها صديقة للبيئة.
مثل العديد من العلامات التجارية للأزياء السريعة ، أصدرت H&M ملابس جديدة في السنوات القليلة الماضية ، والتي تدعي أنها أفضل للبيئة نظرًا لتضمينها أقمشة مثل المواد التركيبية المعاد تدويرها. (عادة ما تكون مصنوعة من زجاجات بلاستيكية قديمة ولكن ليس من السهل إعادة تدويرها مرة أخرى لتصبح ملابس ، وغالبًا ما ينتهي بها الأمر كنفايات.) تنص أحدث دعوى قضائية ضد الشركة على أن تسويق العلامة التجارية لهذه الملابس “يمثل مشكلة كبيرة”.
يقرأ الملف: “لا تتناول طريقة التسويق” الخضراء “هذه القضية الأساسية المتمثلة في إدامة الحلول التي يمكن التخلص منها والاستهلاك المفرط للموارد الطبيعية. في الواقع ، تشجع هذه الاستراتيجيات المستهلكين على شراء المزيد من الملابس أو التخلص من الملابس في وقت أقرب ، اعتقادًا منهم بإمكانية إعادة تدويرها في آلة سحرية “.
4. ماكدونالدز
في العام الماضي ، افتتحت ماكدونالدز ما زعمت أنه مطعم “أول صافي صفر” في إنجلترا، وبينما كان المطعم أكثر استدامة من المواقع الأخرى ، نظرًا لحقيقة أنه كان يعمل بالطاقة المتجددة، وأن الأثاث والكسوة تحتوي على مواد معاد تدويرها ، فإن عملاق الوجبات السريعة لا يزال يجد نفسه في الطرف المتلقي لاتهامات الغسيل الأخضر.
اعترض النشطاء على حقيقة أن ماكدونالدز هي واحدة من أكبر عملاء صناعة اللحوم ، وأن هذا القطاع معروف بتأثيره الضار على البيئة، في ذلك الوقت ، قالت آنا جونز ، رئيسة قسم الغذاء والغابات في Greenpeace في المملكة المتحدة ، في بيان: “إذا كانت اللحوم ومنتجات الألبان لا تزال هي الأطباق الرئيسية في قائمة ماكدونالدز ، فلا يمكن تسمية مبادرة المطعم الجديدة هذه إلا كما هي: McGreenwash”.
5. BP
في صيف عام 2022 ، اتُهمت شركة BP ، وهي واحدة من أكبر شركات النفط والغاز في العالم ، بالغسيل الأخضر بعد أن أنفقت أكثر من 800 ألف جنيه إسترليني على الإعلانات التي تروج لاستثمارات الطاقة الخضراء.
لكن الشركة فشلت في الكشف عن أنها بينما تتحرك نحو طاقة أنظف ، لا تزال تفتح بنشاط حقول نفط وغاز جديدة. قال كبير العلماء في منظمة السلام الأخضر في المملكة المتحدة : “شركة بريتش بتروليوم تقدم نفسها على أنها تقدم حلولًا خضراء جيدة ، لكن هذه الاستثمارات تتضاءل أمام مقدار الأموال التي يتم تحويلها إلى الوقود الأحفوري.”
