Apple ترفض البديل النباتي الصديق للبيئة لحافظات منتجاتها من موبايل وساعات بعد شكاوى من الأداء والمتانة
أوقفت شركة Apple إنتاج مادة FineWoven، البديل الصديق للبيئة للجلد المخصص لحافظات iPhone وApple Watch بعد شكاوى حول أدائها ومتانتها.
“وداعاً أيها الجلد”، كانت هذه رسالة شركة أبل في إعلان جديد قصير صدر الأسبوع الماضي، كان عملاق التكنولوجيا يروج لتحركه للتخلص من المواد من خط إنتاجه بالكامل.
ولكن كان هناك إغفال صارخ واحد. ولم يشر الإعلان إلى FineWoven، وهو أول ابتكار لشركة Apple مصمم ليحل محل الجلود.
قد تعتقد أن الإعلان التجاري عن تخريد الجلود من شأنه أن يروج لمادة بديلة كانت الشركة تبيعها بشكل نشط، هذا هو الأمر، على الرغم من ذلك: لا يبدو أنها ستبيعها لفترة أطول، حيث ورد أن الشركة التي يوجد مقرها في كوبرتينو أوقفت إنتاج حافظات FineWoven لهواتفها وساعاتها وملحقاتها، بعد أشهر من المراجعات التي تدينها من العملاء غير الراضين.
مادة تشبه الورق المقوى بسعر “مهين”
أعلنت الشركة عن حافظات FineWoven في حدث سبتمبر (الذي كان عنوانه إطلاق iPhone 15)، كجزء من جهودها لتصبح محايدة للكربون بحلول عام 2030.
وقالت ليزا جاكسون، نائبة رئيس شركة Apple لشؤون البيئة والسياسة والمبادرات الاجتماعية، في الحدث الافتراضي: “لا سيما على نطاق Apple “، ولتقليل تأثيرنا، لن نستخدم الجلد بعد الآن في أي منتجات جديدة لشركة Apple، بما في ذلك أساور الساعة.”
وكشف Kosutami عن خطط Apple لتقديم القماش المنسوج على أحزمة Apple Watch الجديدة قبل أسابيع من الإعلان عنها، في حين قاموا أيضًا بتسريب الصور الأولى لملحقات FineWoven قبل الحدث، ونظرًا لمصداقية الحساب السابقة حول هذا الموضوع، يُعتقد أن هذه الأخبار دقيقة أيضًا.
وبالنسبة للكثيرين، فإنه لا يشكل مفاجأة، منذ البداية، تم انتقاد حافظات FineWven بسبب جودتها الرديئة على ما يبدو. شكك الكثيرون في نقطة السعر المتميز (تبلغ تكلفتها 59 دولارًا لحافظات iPhone و99 دولارًا لأحزمة Apple Watch) لمنتج يبدو عاديًا أكثر بكثير من الجلد.
وقارنه أحد العملاء بالورق المقوى، وشبهه آخر بـ “وسادة من البوليستر موضوعة في غلاف بلاستيكي”، واصفًا السعر البالغ 59 دولارًا بأنه “مهين”.
يقال إن منتجات FineWven تتمتع بمعدلات عائد عالية، مع شكاوى من احتباس الغبار، والخدوش الدائمة، والملمس الزلق، ونقص عام في المتانة.
تمثل شركة Apple FineWven فرصة ضائعة
واحدة من أكثر لوائح الاتهام إدانة جاءت من كاتبة The Verge والمراجعة التقنية أليسون جونسون، التي وصفت قضايا FineWoven بأنها ” سيئة حقًا “.
وكتبت : “لقد فعلت شركة Apple شيئًا لائقًا من خلال التوقف عن الحافظات الجلدية، لكن FineWoven ليس البديل المتميز الذي كنا نبحث عنه” ، واصفة كيف كانت ترى علامات التآكل وقطع الوبر على الحافظات غير المعبأة حديثًا.
وتابعت: “ثم هناك اختبار الأظافر”، “إذا قمت بوضع إحدى هذه الحالات على هاتفي، فسوف أقوم حتماً بخدشها عن طريق الصدفة بحافة ظفر خشنة، أو سوف تتلامس مع مفاتيح سيارتي، وعندما تقوم بخدش FineWven، تبدو النتائج دائمة.
انتقادات للمنتج
انتقدت المراجعة العلامات العالية للمنتج، والتي تبين أنها القشة التي قصمت ظهر البعير ، تشير الدراسات إلى أن المستهلكين على استعداد لدفع المزيد مقابل المنتجات الصديقة للبيئة – وخاصة الجيل Z، حيث أن ما يقرب من نصفهم مستعدون لدفع المزيد مقابل منتجات أكثر مراعاة للبيئة.
يعد هذا أمرًا رائعًا لشركة Apple، نظرًا لسيطرتها على هذه الفئة الديموغرافية (87% من الأمريكيين من الجيل Z لديهم جهاز iPhone .
ولكن إذا كان المنتج المستدام لا يمنح الناس نفس الشعور والرضا الذي اعتادوا عليه، فلن ينجح. يعتقد الناس بالفعل أن المنتجات الصديقة للبيئة تكلف الكثير، وعادةً ما يُنظر إليها على أنها أقل جودة، سواء كان ذلك من حيث الجودة أو المظهر.
مع استمرار الأفكار، كانت فكرة FineWoven فكرة جيدة، لكن التنفيذ كان بمثابة خطأ كبير (وبصوت عالٍ)، وهو ما لن يبشر بالخير بالنسبة لكيفية النظر إلى صناعة الجلود البديلة.
جلود الحيوانات والخسائر البيئية
إنتاج الجلود، المشتق من جلود الحيوانات، يستهلك الكثير من الطاقة والمياه، ويرتبط بإزالة الغابات وفقدان التنوع البيولوجي، وينتج مواد كيميائية ضارة بالصحة أثناء الدباغة. كما أن لديها بصمة كربونية أعلى بكثير حيث تبلغ 110 كجم من مكافئ ثاني أكسيد الكربون لكل متر مربع ، مقارنة بالبدائل الاصطناعية والنباتية.
لذا فإن أي جهود لإزالة الجلود من دورة المستهلك تعد أمرًا جيدًا لكوكب الأرض. لكنهم بحاجة إلى إرضاء الناس بجودتهم، خاصة إذا كانوا يحملون علامة مميزة، على الرغم من نفاد مخزون شركة Apple FineWven (إذا كانت الشائعات صحيحة بالفعل)، فسيكون من المثير للاهتمام معرفة إلى أين ستتجه بعد ذلك.
هل هناك FineWven 2.0 جديد وأفضل؟ هل ستعقد الشركة شراكة مع إحدى الشركات الناشئة العديدة التي أثبتت جدواها في السوق والتي تصنع الجلود النباتية ؟ أم أن هذا كله مجرد خدعة وأن FineWoven – في رأي شركة Apple – جيد تمامًا؟
وماذا عن تعاونها مع Hermès، والذي كان يهدف إلى تصنيع أربع أحزمة جديدة لساعة Apple Watch من مواد صديقة للمناخ؟ لا تزال هناك الكثير من الأسئلة، ولكن من المحتمل أن نبقى في الظلام حتى سبتمبر، عندما تقوم الشركة بتحديث تشكيلتها مع iPhone 16 وApple Watch Series 10.
تم وصف FineWoven على أنه نسيج من نسيج قطني مضلع ذو نسيج يشبه الجلد المدبوغ و”انبعاثات أقل بكثير” من الجلد.
لقد تم تصنيعه من 68٪ من المحتوى المعاد تدويره بعد الاستهلاك، على الرغم من أنه ليس من الواضح ما هو المقدار الحيوي منه، وما إذا كان هناك أي بلاستيك.
وتمثل هذه الخطوة علامة على استراتيجية شركة آبل لمشهد ما بعد الجلود، حيث تأمل الشركة في تحقيق أهدافها المناخية إلى جانب بعض المكاسب المالية، لكن يوم الأحد، نشر مستخدم Twitter/X والمسرب المعروف لشركة Apple Kosutami تحديثًا حول المادة الجديدة الصديقة للبيئة لقد ذهب FineWven، وكتبوا: “بما أن متانتها كانت سيئة كذا، “تم إيقاف جميع خطوط الإنتاج وإزالتها، وتابعوا: “ستنتقل شركة آبل إلى مادة أخرى، مرة أخرى، وليس الجلد”.
FineWoven has gone.
Since its durability were bad.
All the production line was stopped and removed.
Apple would move to another material—Again, not the leather.So see ya'll in leather hell.
(Recycling Company) pic.twitter.com/KVaBZC6z6S— Kosutami (@Kosutami_Ito) April 21, 2024
