الأمم المتحدة تطلق أول دليل عملي في مجال الموضة للمساهمة في التغيير المستدام.. الأزياء المستدامة

دليل للمُتصلين الذين يواجهون المستهلك في صناعة الأزياء لمواءمة الجهود مع أهداف الاستدامة.. دمج العوامل البيئية والاجتماعية

أطلق برنامج الأمم المتحدة للبيئة، وميثاق الأزياء الذي عقدته الأمم المتحدة بشأن تغير المناخ اليوم دليل اتصالات الأزياء المستدامة، وهو دليل للمُتصلين الذين يواجهون المستهلك في صناعة الأزياء العالمية لمواءمة الجهود مع أهداف الاستدامة، دمج العوامل البيئية والاجتماعية.
يسلط دليل اتصالات الأزياء المستدامة الضوء على أهمية تحويل اتصالات الموضة لتمكين قطاع أزياء مستدام ودائري، ويلفت الانتباه إلى دور المسوقين، ومديري العلامات التجارية ، وصانعي الصور، ورواة القصص ، ووسائل الإعلام، والمؤثرين وغيرهم.
تم نشره بالاشتراك بين برنامج الأمم المتحدة للبيئة والأمم المتحدة بشأن تغير المناخ ، وهو يوضح للمتصلين كيفية اتخاذ إجراءات من خلال:
1- مواجهةالمعلوماتالمضللة
2- تقليلالرسائلالتيتديمالاستهلاكالمفرط .
3- إعادةتوجيهالطموحإلىأنماطحياةأكثراستدامة.
4- تمكينالمستهلكينللمطالبةبعملأكبرمنالشركاتوصانعيالسياسات.

وتهدف في النهاية إلى مساعدة جهات الاتصال على استكشاف كيفية المساعدة في فصل خلق القيمة عن استخراج الموارد ونمو الحجم، مع تحسين الرفاهية.
تساهم أنماط الاستهلاك والإنتاج غير المستدامة بشكل مباشر وكبير في أزمة الكواكب الثلاثية ، ناهيك عن الظلم الاجتماعي في جميع أنحاء العالم.
يعتبر قطاع الموضة مسؤولاً، على سبيل المثال، عن ما بين 2 % و8 % من انبعاثات غازات الدفيئة العالمية، فضلاً عن التلوث الكبير، واستخراج المياه، وآثار التنوع البيولوجي، بما في ذلك 9 % من الخسائر السنوية في المواد البلاستيكية الدقيقة التي تلحق بالمحيطات، بينما تستهلك 215 تريليون لتر من الماء سنويًا.
في حين أن معالجة تأثيرات الإنتاج أمر ضروري، فإن تغيير أنماط الاستهلاك الزائد في الأسواق الأساسية هو أيضًا أولوية، مما يعني مواجهة النموذج الاقتصادي الخطي السائد والسرد المصاحب للحداثة والفورية وقابلية التصرف.
يقر دليل اتصالات الموضة المستدامة بقوة محرك تسويق الأزياء، والدور المهم الذي يلعبه في تشكيل الرغبة والطموح ومستويات الاستهلاك، يعرض الحاجة إلى توجيه هذه الجهود نحو حلول مستدامة ودائرية كفرصة إبداعية.
يوفر إطارًا تشتد الحاجة إليه عندما تدخل السياسات المتعلقة بكيفية توصيل المطالبات البيئية حيز التنفيذ بشكل متزايد.
التوازن بين علم الاستدامة وإعادة تصور قصة الموضة
من خلال الاستفادة من مهاراتهم، يمكن أن يكون المتصلون جزءًا من الحل بدلاً من أن يكونوا مساهمين في المشكلة، وبذلك، يساعدون في التقدم نحو أهداف التنمية المستدامة (SDGs) واتفاقية باريس بشأن تغير المناخ، التوازن بين علم الاستدامة وإعادة تصور قصة الموضة هو المكان الذي يمكن أن يتفوق فيه التواصل.
هناك الكثير من القوة في القصص التي تحكيها الموضة، إذا كان قطاع الموضة سيحقق أهداف الاستدامة الخاصة به، فنحن بحاجة إلى محرك التسويق الهائل لإعادة توجيه جهوده نحو الاستهلاك المستدام.
ولكن هناك فراغ ملحوظ في المشاركة في هذا التغيير من قبل أصحاب المصلحة في الاتصال. يوفر دليل اتصالات الأزياء المستدامة الدليل العملي المطلوب.
وقال دانييل كوني، مدير الاتصالات ببرنامج الأمم المتحدة للبيئة ، إن الأهم من ذلك أنه يسلط الضوء على وجود مجال للإبداع الضخم لتصور وتحقيق العالم الذي نريد أن نعيش فيه.

دعم أهداف الاستدامة الأوسع للصناعة
قالت إينا بارفانوفا، مديرة الاتصالات والمشاركة، تغير المناخ في الأمم المتحدة: “تدرك صناعة الأزياء أن التغييرات التي تحتاج إلى تنفيذها هي تغييرات منهجية، يعد تحويل سلوكيات المستهلك ومواجهة الدور الذي يلعبه التسويق ورواية القصص ضمن هذا أمرًا بالغ الأهمية، تم تطوير دليل اتصالات الأزياء المستدامة بالتشاور مع أصحاب المصلحة المعنيين بالموضة الذين يتطلعون إلى إحداث تغيير على هذا المستوى، فهو لا يوفر فقط إطارًا لمعالجة التزام ميثاق الموضة بشأن التواصل، ولكنه يمنح الممارسين في جميع أنحاء العالم الوسائل اللازمة لدعم أهداف الاستدامة الأوسع للصناعة عبر القضايا البيئية والاجتماعية “.
إرشادات عملية
يوفر دليل اتصالات الأزياء المستدامة إرشادات عملية ، بما في ذلك قوائم ما يجب وما يجب تجنبه في الاعتبار ودراسات الحالة كأمثلة على أفضل الممارسات.
القيادة بالعلم: يوضح للمتصلين لماذا وكيف يكون التفاني في الأدلة العلمية والشفافية أمرًا أساسيًا لتغيير الاتصال. يتم تقديم هذا على أنه المستوى الأساسي لـ Playbook للتواصل حول الموضة المستدامة ، مع الاعتراف بأهمية ترجمة المعلومات التقنية والعلمية إلى رسائل ذات مصداقية وذات مغزى.
تغيير السلوكيات والممارسات: ينتقل إلى الحاجة إلى تحول ثقافي ، ويشرح سبب أهمية القضاء على رسائل الاستهلاك المفرط. كما يشجع المتصلين على توجيه المستهلكين نحو حلول ذات تأثير أقل وحلول دائرية بدلاً من ذلك ، مثل الإصلاح وإعادة الاستخدام ، مما يساعد على تطبيع السلوكيات المستدامة.
إعادة تصور القيم: يركز على ضرورة وجود نماذج يحتذى بها للمساعدة في تصوير نماذج بديلة للمكانة والنجاح ، وفصل الهوية عن الحداثة وإعادة ضبط ما يعتبر طموحًا لإثبات مستقبل اجتماعي مستدام.
كما يؤكد على كيف يمكن للمتصلين استكشاف وشرح والاحتفاء بالقيم البيئية والثقافية والاجتماعية الإيجابية لقطاع الموضة ، مع التركيز على الشمولية.
قيادة الدعوة: يوضح كيف يمكن للمتصلين تمكين المستهلكين لأداء دورهم كمواطنين للمطالبة بعمل أكبر من قبل الشركات وصانعي السياسات على حد سواء ، مع محاسبة أصحاب المصلحة في جميع أنحاء القطاع.
من خلال القيام بذلك ، يدرك دليل اتصالات الأزياء المستدامة أن تغيير السلوك الفردي وحده لن يكون كافياً وأن التحولات المنهجية مطلوبة أيضًا على مستوى الأعمال والمجتمع والسياسة.
يستكشف دور السياسة – من كيفية دعم الاتصالات وتشجيع صانعي السياسات على القيادة مع التدابير التي تمكن استدامة الصناعة على نطاق أوسع، إلى السياسات الحالية والواردة بالضبط التي ستؤثر على عمل الاتصالات.

مدعوون في مجال التواصل عن الموضة اليوم لاعتماد ودمج الإرشادات التي يقدمها دليل التشغيل في ممارساتهم. لمساعدتهم على القيام بذلك، سيقوم برنامج الأمم المتحدة للبيئة بدعوة أصحاب المصلحة الذين يركزون على اتصالات الأزياء المستدامة في أواخر عام 2023 ، مما يوفر الوصول في المقام الأول إلى سلسلة دروس رئيسية يتم إطلاقها عبر المناطق. يجوز للأطراف المهتمة التقدم للمشاركة هنا .