احذر.. الغسيل الأخضر في كل مكان.. ليس كل “صديق للبيئة” صحيح.. شركات تمارس التضليل عبر مواقع التواصل الاجتماعي
يجب دائمًا دعم مطالبات الاستدامة أو التعهدات الكبيرة من العلامات التجارية بأدلة ملموسة والتعامل معها بمزيد من الشك
كتب مصطفى شعبان
أصبح Greenwash في كل مكان ، وخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي، ولكن كيف يمكن لمستخدمي الإنترنت ذوي النوايا الحسنة أن يظلوا على دراية بما هو الغسيل الأخضر وما هو ليس كذلك؟
تحتوي معظم حمامات الفنادق على لافتة تطلب منك إعادة استخدام مناشفك، بشكل عام ، سوف تتضمن شيئًا ما حول “إنقاذ الكوكب”، ولكن في حين أنه من الصحيح أن قلة الغسيل تعني استخدامًا أقل للطاقة والمياه ويمكن أن تفيد البيئة بلا شك، فإن الوضع ليس بهذه البساطة.
وفقًا لتحالف الضيافة المستدامة ، تساهم الفنادق حول العالم بشكل كبير في الإجهاد المائي، يمكنهم استخدام حوالي 1500 لتر من الماء لكل غرفة في اليوم، وحل هذه المشكلة الكبرى أكبر من أي عمل فردي، يتطلب إصلاحًا كبيرًا في الصناعة، ولكن إذا لم يتم إبلاغ العميل المطمئن بشأن هذه المشكلات، فقد تمنحه هذه العلامة الصغيرة انطباعًا بأن الفندق يبذل المزيد من الجهد لمساعدة البيئة أكثر مما هو عليه في الواقع.
ولهذا السبب بالتحديد، في عام 1986، وبعد قراءة إحدى لافتات الفنادق هذه، صاغ عالم البيئة جاي ويسترفيلد مصطلح “الغسل الأخضر”، لأول مرة على الإطلاق، كان يشتبه في أن إعادة استخدام المناشف لا تتعلق بدرجة أقل بتوفير البيئة وأكثر لتوفير تكاليف الغسيل، لذلك شعر أن الرسالة كانت مضللة للعملاء.
اليوم، أصبح الغسيل الأخضر أكثر شيوعًا من أي وقت مضى ، وهو ليس فقط في صناعة الفنادق – بعيدًا عن ذلك، في الشهر الماضي فقط، استخدمت الناشطة جريتا ثونبرج المصطلح في إشارة إلى ماركات الأزياء السريعة، وعمليا كل صناعة في العالم قادرة على ذلك، نظرة فاحصة على معنى الغسل الأخضر، وكيفية اكتشافه، وما الذي يتم فعله لتنظيمه.
ماذا يعني Greenwashing؟
على الرغم من حقيقة أنه تم استخدامه لأول مرة في الثمانينيات، إلا أنه في عام 2022 أضاف قاموس Merriam-Webster رسميًا كلمة “greenwashing” إلى صفحاته، ويلاحظ أن التعريف هو “جعل (شيء ما، مثل منتج أو سياسة أو ممارسة) يبدو أكثر صداقة للبيئة أو أقل ضررًا للبيئة مما هو عليه بالفعل”.
عادة ما يتضمن الغسيل الأخضر مصطلحات أو عبارات غامضة. على سبيل المثال، قد تقول العلامة التجارية أن منتجها “المزيد من المواد المعاد تدويرها”، دون تقديم أي تفسير لماهية هذه المواد، أو عدد المواد المستخدمة، أو عدد المواد التي استخدمتها سابقًا، يتم ذلك عن قصد ، من أجل تلميع التفاصيل الدقيقة والأكثر كشفًا ، من أجل، كما تصف Merriam-Webster ، جعل منتجها يبدو أفضل للكوكب مما هو عليه في الواقع.
كيف تكتشف الغسل الأخضر؟
ليس من السهل دائمًا اكتشاف Greenwashing ، ولكن هناك بعض العلامات المنذرة. اللغة الغامضة هي أحد المؤشرات الرئيسية، “صديقة للبيئة” ، على سبيل المثال ، ليس لها تعريف قانوني، ولا توجد أيضًا العديد من المصطلحات الأخرى مثل “طبيعي” أو “عضوي”.
في بعض الأحيان، يتضمن الغسيل الأخضر الصور،على سبيل المثال ، تظهر حيوانات المزرعة وهي تتجول في الحقول الخضراء على عبوات اللحوم أو منتجات الألبان، في حين أن معظمها، في الواقع ، يتم تربيتها في مزارع مصانع استغلالية وملوثة.
إحدى الطرق لمعرفة متى تسير العلامة التجارية حقًا ، بدلاً من مجرد التحدث عن الكلام ، هي من خلال الشهادات. إذا اكتشفت ختم اعتماد على منتج ما ، فيمكنك البحث في الشهادة لمعرفة ما تعنيه ومدى قوتها.
على سبيل المثال ، تعني شهادة B Corp أنه يجب على العلامة التجارية إثبات وإثبات أنها تلبي معايير عالية من حيث الأداء الاجتماعي والبيئي، فإن معيار النسيج العضوي العالمي هو الشهادة العضوية الرائدة في العالم، ولتحقيق ذلك، يجب أن تثبت العلامات التجارية أن الملابس تتكون من 95٪ على الأقل من الألياف الطبيعية، وعلى الرغم من أنه من السهل على الشركات تقديم وعود وتعهدات غامضة بشأن الحد من الانبعاثات ، إلا أن المناخ محايد تعني الشارة أن العلامة التجارية في الواقع تخضع للمساءلة أمام هؤلاء.
لكن الغسل الأخضر لا يحدث دائمًا على ملصقات المنتجات، في كثير من الأحيان ، يحدث ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا، وغالبًا ما يكون دقيقًا بشكل لا يصدق، إليك خمسة أشياء يجب البحث عنها أثناء التمرير.
1. تحريف المنتج
غالبًا ما تكون الشركات الكبرى ملوثة كبير، لكنها لا تظهر دائمًا على هذا النحو، خاصة إذا كنت تستخدم منصات مثل Instagram في ظاهرها، خذ شركة PepsiCo على سبيل المثال، إذا نظرت إلى Pepsii’s Instagram ، في معظم الأحيان ، فسترى فقط العلامة التجارية تروج لخيارات التغليف الأكثر استدامة، مثل العلب والزجاجات الزجاجية، (وحتى تشجيع المستهلكين على الشرب منها باستخدام ماصات قابلة لإعادة الاستخدام، في السنوات القليلة الماضية ، كانت الزجاجات البلاستيكية الوحيدة التي ظهرت على Instagram من Pepsi كانت في حملات للإعلان عن إعادة التدوير.
لكن هذا ليس تمثيلًا لواقع بيبسي، تشير التقديرات إلى أن الشركة مسؤولة عن إنتاج حوالي 137000 طن من النفايات البلاستيكية كل عام ، وقد تم تصنيفها باستمرار كواحدة من أسوأ ملوثات البلاستيك في العالم، هذا لا يعني أنه من السيئ أن شركة بيبسي لا تدفع استخدام البلاستيك على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها، لكنها تقدم بشكل سلبي صورة مفادها أن غالبية عبواتها أكثر استدامة مما هي عليه في الواقع.
تعهدت شركة PepsiCo سابقًا بالعمل على تصنيع البلاستيك المعاد تدويره بنسبة 100 في المائة في عبواتها، لكن هذا التقدم تأثر في وقت سابق من هذا العام بسبب مشكلات الإمداد المزعومة.
2. استخدام الصور “الترابية” و “الطبيعية“
ستختار العديد من العلامات التجارية الترويج للمنتجات باستخدام صور تركز على الطبيعة والتي قد تعطي الانطباع بأن منتجاتها صديقة للبيئة أكثر مما هي عليه في الواقع، خذ Zara ، على سبيل المثال ، إحدى أكبر العلامات التجارية للأزياء السريعة في العالم.
في الأشهر الأخيرة ، اختارت الترويج لبعض مجموعاتها بالصور التي تصور ملابسها في آن واحد مع الطبيعة، على سبيل المثال ، تُظهر حملة مجموعة أطفال Nordic Wanderers الأطفال وهم يحملون الأغنام ويتجولون عبر الجبال ويلعبون في الخارج على خلفية من الجمال الطبيعي المذهل . تقول التسمية التوضيحية: “مجموعة مختارة من الملابس والإكسسوارات المصممة للارتداء في الطبيعة ، مما يضمن موسمًا جديدًا مليئًا بالمرح والمغامرات.”
ولكن مثل جميع ماركات الأزياء السريعة الأخرى ، تعد Zara جزءًا من صناعة تروج للإفراط في الإنتاج والاستهلاك المفرط للملابس، الصناعة مهدرة بشكل لا يصدق، وهذا ليس جيدًا للطبيعة على الإطلاق. نظرًا لعدد الملابس التي ينتجونها، فإن ماركات الأزياء السريعة تديم فكرة أن الملابس يمكن التخلص منها، ولهذا السبب ، فإن مقالب القمامة مليئة بالملابس ، ومعظمها مصنوع من مواد تركيبية مشتقة من البلاستيك ، مثل النايلون والبوليستر ، والتي لا تتحلل بيولوجيًا.
3. الكلمات الطنانة
تعد الكلمات الطنانة علامة أخرى تدل على أن شركة ما قد تقوم بالغسيل الأخضر على وسائل التواصل الاجتماعي، تمامًا كما هو الحال في حملات التسويق العادية، تستخدم العديد من العلامات التجارية كلمات مثل “طبيعي” أو “نظيف” أو “أخضر” أو “صديق للبيئة” للإعلان عن منتجاتها على Instagram أو Facebook أو YouTube، ولكن في حين أنها تبدو مسؤولة أو مستدامة، دون أي تفسير إضافي لسبب كون الشيء “صديقًا للبيئة” أو “أخضر” ، فإن هذه المصطلحات ليست سوى كلمات طنانة، مصممة لجذب انتباهك وتشجيعك على الشراء.
4. شعارات لم يتم التحقق منها
في بعض الأحيان ، تعتمد العلامات التجارية أيضًا على استخدام الشعارات لإقناعك بأن منتجها مفيد للكوكب أو للحيوانات، يرتبط استخدام الأرنب ، على سبيل المثال ، بمخطط Leaping Bunny التابع لشركة Cruelty Free International ، والذي يُستخدم للتحقق مما إذا كان المنتج خاليًا من التجارب على الحيوانات، لكن من المعروف أن العلامات التجارية تروج للمنتجات باستخدام صورة أرنب مختلفة، من أجل إعطاء الانطباع أن منتجها قد تم اعتماده في حين أنه في الواقع لم يكن كذلك.
ومن الأمثلة الأخرى أيقونات الأوراق أو الشجرة، والتي تشير ضمنًا إلى أن المنتج مستدام أو نباتي ، ولكنها في كثير من الأحيان لا تأتي كاملة بشهادة موثوقة لدعم هذا المعنى الضمني.
5. نقص البيانات الداعمة
أخيرًا ، يعد الافتقار إلى الأدلة الداعمة بمثابة هبة ميتة للغسيل الأخضر، إذا كانت العلامة التجارية تدلي ببيان شامل حول الاستدامة أو أن تكون “صديقة للبيئة” أو “صديقة للبيئة” على وسائل التواصل الاجتماعي دون دعم البيانات، فمن المحتمل أن تكون عملية غسيل صديقة للبيئة، يجب دائمًا دعم مطالبات الاستدامة أو التعهدات الكبيرة من العلامات التجارية بأدلة ملموسة، أو يجب التعامل معها بجرعة صحية من الشك.
إذا صادفت أيًا من هذه المشكلات على وسائل التواصل الاجتماعي، فالجواب هو إجراء البحث الخاص بك، عندما تقدم علامة تجارية مطالبات تتعلق بالاستدامة، انظر إلى موقعها على الويب للحصول على مزيد من الأدلة لدعم هذه الادعاءات، ولكن لاحظ أيضًا منشوراتها الاجتماعية الأخرى، إذا كانت علامة تجارية للأزياء السريعة تتابع منشورًا “أخضر” مع إعلان لبيع سريع ، على سبيل المثال، فمن المحتمل ألا تأخذ التزامات الاستدامة الخاصة بها على محمل الجد.
