ربع الملابس في خزائن مواطني بريطانيا لم يتم ارتداؤها منذ عام

عندما يشتري معظم الناس ملابس جديدة ، فإن تأثير ذلك على الكوكب أمر قد لا يفكرون فيه، لكن التأثير كبير.

تنتج صناعة الأزياء ما يصل إلى 8٪ من انبعاثات الكربون العالمية، وصباغة المنسوجات هي ثاني أكبر سبب لتلوث المياه على مستوى العالم، كما تقول الأمم المتحدة.

يتطلب صنع زوج واحد فقط من الجينز 2000 جالون من الماء ، وفي كل ثانية يتم حرق أو دفن شاحنة قمامة من المنسوجات في موقع لطمر النفايات، حسب تقارير الأمم المتحدة.

وتقول أيضا إن العاملين في صناعة النسيج العالمية “غالبا ما يتقاضون أجورا زهيدة ويجبرون على العمل لساعات طويلة في ظروف مروعة”.

ولكن لا يبدو أن الرسالة المتعلقة بالتأثير البيئي لعادات الموضة لدينا تصل إلى المنزل مع العديد من المستهلكين.

استطلاع جديد

وجد استطلاع جديد أن ما يقرب من نصف الأشخاص في المملكة المتحدة يشترون الملابس مرة واحدة على الأقل شهريًا، بينما يقوم 13٪ بذلك أسبوعيًا .

تستند النتائج التي توصلت إليها مجموعة WRAP البيئية إلى أكثر من 2000 مقابلة في نوفمبر 2021 مع مواطنين بريطانيين اشتروا ملابس لأنفسهم مرة واحدة على الأقل في السنة.

كما وجد الاستطلاع أن 23% من المشاركين قالوا إنهم يشترون الملابس بانتظام بنية استخدامها لفترة قصيرة فقط.

118 قطعة ملابس لكل شخص

يقول WRAP إن هذا ينعكس في كمية العناصر غير الملبوسة في الخزانات، والتي لم يتم ارتداؤها أكثر من ربعها لمدة عام على الأقل، وتقدر أن خزانات الملابس في المملكة المتحدة تحتوي على 118 قطعة ملابس لكل شخص.

قالت كاثرين سالفيدج، أخصائية المنسوجات في WRAP ، نحتفظ بملابسنا لفترة أطول، لكن لدينا المزيد منها في خزانات ملابسنا، مما يعني أننا في الواقع نستخدمها بشكل أقل، “هناك فرصة حقيقية لنا لاستخدام الملابس التي لدينا الكثير.”

ما مدى وعي المستهلكين بنماذج الأعمال الدائرية؟

نظرت الدراسة أيضًا في رغبة المملكة المتحدة في تبني نماذج أكثر استدامة لاقتناء الملابس، تتضمن نماذج الأعمال الدائرية (CBMs) هذه الاشتراكات والتأجير والمحبوبة مسبقًا والمعاد تدويرها والإصلاح، هذا ما يقوله برنامج WRAP أن هذه النماذج يمكن أن تبدو مثل:

1. الاشتراك: يمكن للمتسوقين اختيار الملابس، ويتم تحصيل رسوم ثابتة لفترة محددة والتي ستكون أرخص بكثير من شراء الملابس الجديدة. في نهاية الاتفاقية ، يمكن شراء العناصر أو إرجاعها.

2. التأجير: يتم تأجير العناصر بشكل فردي لفترة قصيرة ثم يجب إعادتها. سيتم بعد ذلك تنظيفها لتكون جاهزة للعميل التالي.

3. فحص جودة الملابس المستعملة: يتم فحص جودة هذه الملابس المستعملة للتأكد من أنها بحالة جيدة وأصلية أيضًا، ثم يتم إعادة بيعها بسعر أقل من سعر التجزئة القياسي.

4. معاد التدوير: يمكن لماركات الملابس بيع الملابس المستعملة التي تحولت إلى شيء جديد.

5. الإصلاح: يمكن للعلامات التجارية تقديم خدمة إصلاح لتشجيع العملاء على تجنب الاضطرار إلى استبدال عناصر الملابس، بغض النظر عن مقدار الوقت المنقضي منذ شرائها.

Each garment has a unique digital ID, so you know it’s the real deal.

Try something new on here: https://t.co/lxL9RQ31Kb @RalphLauren @vestiaireco @EVRYTHNG pic.twitter.com/R7NYwXIVtG

— World Economic Forum (@wef) February 3, 2022

مستويات استخدام نماذج الأعمال الدائرية منخفضة

وجد الاستطلاع أن الاعتراف، وكذلك مستويات استخدام نماذج الأعمال الدائرية في المملكة المتحدة منخفضة، وهي الأعلى للملابس المستعملة، التي يعرفها 40٪ من المستطلعين و 19٪ اشتروها، فهي الأدنى بالنسبة لنماذج الإصلاح والاشتراك، والتي تم الاعتراف بها من قبل 20٪ و23٪ من المجيبين، على التوالي ، ويستخدمها 1 فقط من كل 10.

ويشير تقرير WRAP إلى وجود سوق رئيسي محتمل لجميع تدابير بناء الثقة. قال حوالي 40٪ من المستجيبين أنهم من المحتمل أن يستخدموا خدمة الاشتراك و58٪ خدمة إصلاح.

يلاحظ WRAP أن “المواطنين الأصغر سنًا والمتسوقين ذوي الترددات العالية/ المتسوقين الذين ينفقون أعلى هم الأكثر احتمالًا للمشاركة بالفعل مع تدابير بناء الثقة والمجموعات الأكثر تقبلاً في المستقبل”.

جعل صناعة الأزياء أكثر استدامة

يقول التقرير إن هناك فرصة لزيادة استدامة الصناعة ، مشيرًا إلى أن طول عمر عناصر الملابس قد ازداد منذ عام 2013، ويضيف، يجب على تجار التجزئة والعلامات التجارية التصميم من أجل التدوير، وإنشاء عادات تسوق جديدة من خلال توعية المستهلكين ببدائل الشراء جديد.

في الولايات المتحدة أطلقت منظمة Goodwill غير الربحية مشروعًا للتسوق سيوفر حوالي 100000 قطعة ملابس تم التبرع بها للشراء عبر الإنترنت، وتقول إن عائدات البيع ستساعد في تمويل برامج خلق الوظائف المجتمعية وخطط إعادة التدوير وإبعاد البضائع غير المرغوب فيها عن مكبات النفايات.

أطلق المنتدى الاقتصادي العالمي، رالف لورين ، Vestiaire Collective والمبتكر العالمي EVRYTHNG ، بالتعاون مع Bain & Company ، برنامجًا تجريبيًا لضمان مصادقة منتجات الأزياء في الأسواق المستعملة. يستخدم هذا النظام الأساسي التكنولوجي الذي يعمل بمعرف رقمي فريد على كل ثوب أو ملحق. إنه جزء من العمليات الدورية للمنتدى وسلاسل القيمة من خلال مبادرة التتبع.

تمثل المنتجات المقلدة تحديًا كبيرًا للعلامات التجارية التي ترغب في أن تصبح أكثر استدامة باستخدام إعادة البيع، يمكن لتقنيات التتبع الرقمي والمصادقة الجديدة في هذا المشروع التجريبي أن تساعد في معالجة هذه المشكلة، وتعزيز الدائرية والاستدامة والقيمة للجميع.