جورج كلون: تغير المناخ ليس شيئًا يمكن لشركة أو صناعة بأكملها إصلاحه بل يتطلب إجراءً عاجلاً وجريئًا فالمخاطر كبيرة

تعاونت العلامة التجارية للقهوة Nespresso مع الممثل العالمي، جورج كلوني في حملة جديدة تسمى The Empty Cup لجذب انتباه المستهلك إلى تغير المناخ وكيف يؤثر على مزارعي البن وإنتاج القهوة.

في الفيديو، يحمل كلوني فنجان قهوة فارغًا كرمز للمخاطر التي يواجهها العديد من مزارعي القهوة حول العالم ، ويعمل أكثر من 140 ألفًا منهم مباشرةً مع نسبريسو..يقول التعليق: حان الوقت للتفكير خارج الكوب لحماية ما بداخله.

الحملة الأولى 

هذه الحملة هي المرة الأولى التي يتم فيها تصوير كلوني، سفير العلامة التجارية على المدى الطويل لشركة نسبريسو ، وهو يحمل فنجانًا فارغًا بدلاً من قهوة نسبريسو التجارية الخاصة به.

يقول كلوني ، إن تهديد تغير المناخ حقيقي وإن مزارعي البن في الخطوط الأمامية، مضيفا “من الأهمية بمكان أن نمكّن هذه المجتمعات من بناء المرونة المالية والبيئية ، بحيث لا تبقى على قيد الحياة فحسب ، بل تزدهر وتزدهر. هذا يتعلق بأكثر من مجرد القهوة. إن تغير المناخ ليس شيئًا يمكن لشركة واحدة أو حتى صناعة بأكملها إصلاحه إنه يتطلب إجراءً عاجلاً وجريئًا على نطاق عالمي. فالمخاطر كبيرة “.

60 % من أنواع البن معرضة للخطر 

تقول الشركة إن 60 % من أنواع البن البري معرضة للخطر، وأن 50 % من الأراضي المستخدمة لزراعة القهوة اليوم قد تصبح غير قابلة للحياة بحلول عام 2050، أرابيكا عالية الجودة معرضة بشكل خاص لصدمات الطقس.

تم إطلاق برنامج Nespresso AAA للجودة المستدامة في عام 2003 بالتعاون مع Rainforest Alliance ، ويساعد على تحسين إنتاجية وجودة المحاصيل مع حماية البيئة وتحسين سبل عيش المزارعين ومجتمعاتهم.

يقول جيوم لو كونف ، الرئيس التنفيذي لشركة نسبريسو ، إنه يجب على الجميع العمل لحماية مجتمعات القهوة والقهوة من تغير المناخ، مضيفا “لقد كان هذا أساس نهجنا لمدة 20 عامًا، ونحن الآن نذهب إلى أبعد من ذلك. تتمتع الزراعة المتجددة بإمكانية جعل الزراعة جزءًا من حل أزمة المناخ. إنه نهج لا يأخذ فقط من الأرض، ولكن في الواقع يشفي الطبيعة ويعيد التوازن، نحن بحاجة إلى فعل المزيد. نحن ندعو الكيانات – الخاصة والعامة على حد سواء – إلى اتخاذ إجراءات من شأنها أن تحدث فرقًا ملموسًا “.

بين عامي 2020 و 2021 ، رفعت درجات الحرارة الشديدة في البرازيل سعر القهوة بنسبة 70 %، وفقًا لصندوق النقد الدولي.

مؤسسة بنك التنمية للبلدان الأمريكية، دعت الملايين من منتجي البن في جميع أنحاء العالم إلى إعلان حالة تأهب، للتصدي للتغيرات المناخية، والحفاظ على محاصيل البن ومعالجة الآفات الزراعية.

ووفق لبيانات من بنك التنمية للبلدان الأمريكية، فإن ما بين 60 و 80 % من إنتاج البن في العالم هو أرابيكا، فهي على وجه التحديد من النباتات التي تحتاج إلى درجات حرارة منخفضة، ولأن التغيرات المناخية تؤثر على ارتفاع درجات الحرارة في العالم فإن هذه النباتات لن تصمد.

وحسب رصد للموقع الأمريكي «visualcapitalist» المتخصص في البيانات والإحصاءات، فقد استحوذت 5 دول فقط على نحو 75 من إنتاج البن حول العالم خلال 2020، فيما تنتج أكثر من 70 دولة القهوة حول العالم.

إن تأثير تغير المناخ محسوس بشكل حاد في بورتوريكو، حيث قبل خمس سنوات ، دمرت الأعاصير إنتاج البن ، مما أدى إلى القضاء على 80 % من محصول الجزيرة، بفضل جهود برنامج أصحاب المصلحة المتعددين، بما في ذلك Nespresso ، من المتوقع أن يعود حصاد هذا العام إلى مستويات ما قبل الإعصار، لأول مرة.