البصمة الكربونية للإعلانات الإلكترونية.. إعلانات موقع التواصل الاجتماعي تستهلك في أمريكا وأوروبا 200 تيراواط ساعة من الطاقة سنويًا

كتب مصطفى شعبان

قام عمالقة التكنولوجيا الكبار بتحويل الإنترنت من مكان مصمم لتعزيز التواصل إلى مكان نشجع فيه باستمرار على شراء شيء ما، أي شيء، لأول مرة، درس الباحثون في تكلفة الكربون لهذه الممارسة – وهي ليست جميلة.

تخيل التمرير عبر وسائل التواصل الاجتماعي ورؤية المحتوى فقط من الحسابات التي تتابعها، تخيل تصفحًا مدته خمس دقائق دون أن يظهر لك إعلان برعاية محشور بين كل مشاركة أخرى، لا يمكنك، أليس كذلك؟

طوال العقد الماضي، تحولت المنصات التي انضممنا إليها في البداية للبقاء على اتصال مع الأصدقاء إلى أسواق عبر الإنترنت، وغرف عروض مبيعات للشركات التي تتطلع إلى تأمين العملاء.

أصبح هذا ممكنا من خلال التعلم إلى الأبد وتحسين الخوارزميات، تؤدي نقرة واحدة على ارتباط تشعبي إلى تنافس آلاف الإعلانات الموضوعة في المجال الرقمي مع بعضها البعض للحصول على مكان على شاشاتنا في غضون ثوانٍ.

يتطلب هذا النوع من الخدمات الإعلانية المعقدة مسحًا ضوئيًا عبر ملايين نقاط البيانات لتزويدنا بإعلانات مخصصة لنا.

لأول مرة ، كشف باحثون من خطة العمل العالمية الخيرية البيئية أن هذه العملية تستخدم طنًا من الطاقة لإكمالها.

حتى الآن، أفادت الأمم المتحدة أن صناعة التكنولوجيا مسؤولة عن 2-3 % من جميع انبعاثات غازات الاحتباس الحراري العالمية، استنادًا إلى الدليل على مدى سرعة تقدم التكنولوجيا في العشرين عامًا الماضية، من المرجح أن ينمو هذا الرقم إذا لم يتم فعل أي شيء حيال ذلك.

هذا هو السبب في أن الباحثين قاموا بتضييق نطاق دراستهم للنظر في مقدار الطاقة التي يتطلبها الأمر للوصول إلى الإعلانات التي ترعاها مثل تلك المذكورة أعلاه على شاشاتنا.

كلما نقرنا على رابط، يتم تشغيل عملية “المزايدة في الوقت الفعلي” (RTB) تحدث 178 مليار معاملة على الأقل باستخدام RTB في الولايات المتحدة وأوروبا كل عام، تعمل عمليات RTB هذه من خلال مراكز البيانات التي تستخدم 200 تيراواط ساعة من الطاقة سنويًا، وبحسب التقرير فإن هذه الكمية من الطاقة تفوق ما تستهلكه دولة متوسطة الحجم سنويا.

ناهيك عن أن البصمة الكربونية الإجمالية للإعلان تمتد إلى ما هو أبعد من مجرد الحصول على حملة رقمية لتهبط على الشاشة، عندما يقع المستخدمون في فخ الإعلانات المستهدفة دون أن يقصدوا التسوق، فإن الشراء الذي يتم من هذا الإعلان يزيد من البصمة الكربونية الإجمالية.

غالبًا ما تكون العناصر التي يتم تسويقها في الإعلانات المستهدفة عبر الإنترنت عبارة عن منتجات مصنعة بثمن بخس مصنوعة من البلاستيك والمواد الاصطناعية الأخرى.

في كثير من الأحيان، تجد هذه العناصر اللافتة للانتباه طريقها إلى منازلنا لفترة قصيرة قبل أن يتم رميها في مكبات النفايات.

من الواضح أن فعل مزج التفاعل الاجتماعي مع التسوق أدى إلى استهلاك مفرط واسع النطاق وغير ضروري، وعلى الرغم من أن البعض منا يتحسن في تجاهل المنشورات الدعائية على خلاصاتنا ، إلا أن ذلك لم يمنعهم من الخوض في بعض العجينة الخطيرة.

حققت إعلانات الوسائط الاجتماعية المستهدفة 153 مليار دولار أمريكي لتجار التجزئة في عام 2021. ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 252 مليار دولار بحلول عام 2026.

ومن المثير للاهتمام، أن التقرير يوضح أيضًا كيف تتمتع شركات التكنولوجيا الكبيرة بالقدرة على منع المستخدمين من رؤية المعلومات التي تثبط الاستهلاك المفرط أو التي تعزز الوعي حول الأسباب البيئية.

على الرغم من ضرورة تعديل الأطر القانونية قبل أن نتوقف عن رؤية الإعلانات غير المرغوب فيها في كل مرة نلقي فيها نظرة على شاشاتنا، يمكن للمستهلكين أن يلعبوا دورًا كبيرًا في تقليل عادات الاستهلاك لديهم ببساطة عن طريق عدم الوقوع في الفخ.