صناعة الموضة بين الادعاءات الوردية وحقيقة “الغسل الأخضر”
دور الحكومات والتكنولوجيا في فضح استغلال العمالة بالموضة العالمية
من القطن إلى المتاجر.. شهادات ومصادقات تحت المجهر: هل تضمن الملابس الأخلاقية فعلًا؟
في عصر تغمره المعلومات، تُسوّق منتجات الأزياء بعبارات براقة مثل “مستدام”، “أخلاقي” و”عضوي”. لكن خلف هذه الشعارات تختبئ حقيقة أكثر تعقيدًا: ليس من السهل على المستهلك التمييز بين الادعاء والحقيقة.
واحدة من أبرز المشكلات هي “الغسل الأخضر”، حيث تستخدم العلامات التجارية هذه المصطلحات لتسويق منتجاتها دون أن تلتزم فعلًا بمضامينها.
في كثير من الأحيان، تتحول هذه المفاهيم من أداة للتغيير إلى مجرد وسيلة لزيادة المبيعات.
الغسل الأخضر وصور العبودية الحديثة
سلاسل توريد الملابس معقدة: فالقطن قد يُزرع في دولة، ويُنسج في أخرى، ثم يُحوَّل إلى ملابس في بلد ثالث قبل أن يصل إلى الأسواق.
في هذه المراحل، غالبًا ما تغيب الرقابة الكاملة، ما يجعل الادعاءات عن الإنتاج الأخلاقي محل شك.
وإذا ارتبط الأمر بعمالة قسرية أو استغلال، فإن الغسل الأخضر يتحول إلى صورة من صور العبودية الحديثة.
الشركات تتحمل المسؤولية الأولى، فهي المستفيد الأكبر من الأرباح. لكن المستهلكين بدورهم يستحقون الشفافية بدلًا من عبارات مبهمة.
أما الشهادات الموجودة في السوق، فهي رغم أهميتها، ليست ضمانًا مطلقًا.
أمثلة عديدة تكشف الثغرات، منها قطن إقليم شينجيانغ في الصين المرتبط بالعمل القسري، أو حالات إزالة الغابات في البرازيل، حيث صُنّفت منتجات تحت برامج اعتماد دولية مثل “Better Cotton” رغم المخاطر.
فضائح في سلاسل التوريد
التشريعات تحاول اللحاق بالتحدي؛ ففي أستراليا صدر “قانون العبودية الحديثة” عام 2019، لكنه يستهدف فقط الشركات التي يتجاوز دخلها 100 مليون دولار أسترالي، مما يترك فراغًا قانونيًا للشركات الأصغر.
عالميًا، تتكرر المشاهد: فضائح في سلاسل التوريد، غرامات محدودة، ثم عودة الحياة إلى طبيعتها بالنسبة للعلامات الكبرى.
الحل قد يكون في دمج جهود الحكومات والشركات عبر أدوات أكثر شفافية مثل منصات تتبع سلسلة التوريد المدعومة بتقنيات البلوكشين، التي تسجل البيانات بشكل لا يمكن التلاعب به وتوفر متابعة لحظية للمنتجات منذ المصدر وحتى السوق.
رغم أن التكلفة الأولية مرتفعة، فإن اعتماد هذه الأنظمة يعزز ثقة المستهلكين ويقلل على المدى الطويل من كلفة التدقيق والأزمات.
الخلاصة
لا يمكن القضاء على الغسل الأخضر أو العبودية الحديثة في الموضة إلا بتكاتف الحكومات والعلامات التجارية، واستخدام الأدوات المتاحة فعليًا لتحقيق صناعة أكثر شفافية وإنصافًا.
