أهم الموضوعاتأخبارصحة الكوكب

جامعة هارفارد: الشركات العالمية تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي في “الخداع المناخي”

الشركات تركز على صور النساء في التسويق الاخضر

 كتبت : حبيبة جمال

تستخدم العلامات التجارية للسيارات وشركات الطيران وشركات الوقود الأحفوري وسائل التواصل الاجتماعي لغسيل سمعتها ، وفقًا لتحقيق جديد من جامعة هارفارد.

يقول التقرير ، بتكليف من Greenpeace ، إن النتائج التي توصل إليها تظهر كيف تستغل الشركات في أوروبا مخاوف الناس بشأن البيئة لنشر معلومات مضللة عبر الإنترنت.

يقول جيفري سوبران ، المؤلف الرئيسي للدراسة: “وسائل التواصل الاجتماعي هي الحدود الجديدة للخداع المناخي والتأخير”.

يقول الباحث العلمي   إنه في الوقت الذي كانت فيه أوروبا تشهد أشد صيف على الإطلاق ، “بقيت بعض الشركات المسؤولة عن الاحتباس الحراري صامتة على وسائل التواصل الاجتماعي بشأن أزمة المناخ.”

ويضيف أنهم استخدموا بدلاً من ذلك اللغة والصور لوضع أنفسهم على أنهم “علامات تجارية خضراء ومبتكرة وخيرية”.

كيف تستخدم الشركات وسائل التواصل الاجتماعي لغسيل سمعتها؟

نظر التقرير في أكثر من 2000 مشاركة من 375 حسابًا عبر مجموعة واسعة من منصات التواصل الاجتماعي المختلفة. وشملت 12 من أكبر العلامات التجارية للسيارات ، وخمسة من أكبر شركات الطيران وخمس من أكبر شركات الوقود الأحفوري.

استخدم الباحثون أساليب العلوم الاجتماعية الراسخة لتقييم الصور والنصوص التي تنشرها هذه الشركات.

ووجدوا أن واحدًا فقط من كل خمسة إعلانات عن السيارات “الخضراء” التي تم تحليلها باع بالفعل منتجًا – والباقي يقدم علامة تجارية على أنها خضراء.

استخدم واحد من كل خمسة إعلانات من شركات النفط والسيارات والطيران أيضًا الرياضة أو الموضة أو الأسباب الاجتماعية لصرف الانتباه عن أدوار ومسؤوليات الأعمال الأساسية – أو “التوجيه الخاطئ” كما يسميه التقرير.

ركز ثلثا المنشورات من هذه الشركات على “الابتكار الأخضر” في عملياتها التجارية والتي يقول المؤلفون إنها تمثل مجموعة متنوعة من أنواع مختلفة من الغسيل الأخضر.

عدد قليل فقط من جميع المنشورات أشار في الواقع بشكل صريح إلى تغير المناخ.

كيف تستخدم العلامات التجارية الصور لغسل صورتها؟

كما تم استخدام صور محددة لتقوية رسائل الشركات الخاصة بالتضليل  حيث صورت العديد من المشاركات نساء و بالإضافة إلى الشباب والخبراء والرياضيين والمشاهير والطبيعة.

يوضح التقرير بالتفصيل كيف تم استخدام الأشخاص الذين يقدمون تمثيل الإناث ، على وجه الخصوص ، من قبل هذه الشركات لاستهداف المبيعات في تلك الديموجرافية والاستفادة من الارتباطات الاجتماعية بين “الخضرة” والأنوثة.

تضيف سوبران: “في حين أن هذه المناقشة موجهة في المقام الأول نحو زيادة استخدام الممثلين التقديم للإناث في التسويق الأخضر” ، فإن الأقليات العرقية والإثنية تعتبر من بين أعلى مستويات الاهتمام البيئي ، لذلك من المعقول افتراض أن الدوافع المماثلة قد تكون وراء بروزهم المتزايد في الرسائل الخضراء أيضًا “.

ويوضح أن شركات الوقود الأحفوري ، وخاصة شركات السيارات ، تستخدم  الشباب  للمساعدة في “إضفاء الشرعية على” غسيلهم “.

تم استخدام الطبيعة أيضًا في المنشورات للمساعدة في تشكيل تصورات مماثلة للعلامات التجارية.

تقول سيلفيا باستوريلي ، الناشطة في حملة المناخ والطاقة في الاتحاد الأوروبي ،  “إحدى أكثر النتائج المذهلة التي توصلنا إليها هي أن صناعات النفط والسيارات والخطوط الجوية الأوروبية تقوم بمهارة ولكن بشكل منهجي بتخصيص جمال الطبيعة في محتوى وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم” لصورتهم العامة “الخضراء”. .

تضيف باستوريلي أن ماركات السيارات على وجه الخصوص هي أكثر غزارة على وسائل التواصل الاجتماعي من شركات الطيران وشركات النفط. هذا يعني أن لديهم دورًا أكبر بكثير في تشكيل السرد العام حول المناخ والوقود الأحفوري وانتقال الطاقة.

“هذا الأسلوب المنتشر والفعال في الشؤون العامة كان مختبئًا على مرأى من الجميع ، ويتطلب مزيدًا من التدقيق.”

هل يجب أن يكون هناك حظر على إعلانات الوقود الأحفوري؟

يقول الباحثون إن التقرير يؤكد أن وسائل التواصل الاجتماعي هي الآن في طليعة “التضليل والتضليل المناخي”.

في العام الماضي ، وقعت Greenpeace على عريضة مبادرة المواطنين الأوروبيين إلى جانب 40 منظمة أخرى تدعو إلى قوانين تحظر الإعلان عن الوقود الأحفوري ورعايته في الاتحاد الأوروبي.

وفي هذا العام حددت الهيئة الحكومية الدولية المعنية بتغير المناخ دور العلاقات العامة والإعلان في تأجيج أزمة المناخ لأول مرة.

اتخذت بعض البلدان بالفعل خطوات للتخلص من أشكال معينة من إعلانات الوقود الأحفوري. أعلنت فرنسا مؤخرًا عن حظر كجزء من مجموعة قوانين مناخية جديدة. لكن الجماعات البيئية قالت إنها لا تذهب بعيدًا بما فيه الكفاية وتدعو منظمة السلام الأخضر إلى فرض حظر كامل – تمامًا مثل الإعلانات عن منتجات التبغ.

تقول باستوريلي: “هذا جهد منهجي للغسيل الأخضر يجب معالجته من خلال حظر قانوني على جميع إعلانات الوقود الأحفوري ورعايته في جميع أنحاء أوروبا ، تمامًا كما حدث مع التبغ”.

لكن كبح “الغسل الأخضر” الذي ورد في التقرير الذي تم تحديده على وسائل التواصل الاجتماعي قد يكون أصعب بكثير.

يقول كاميرون هيكي ، مدير المشروع في معهد الشفافية الخوارزمية ، إنه من الصعب على الحكومات حظر نوع معين من النشاط على وسائل التواصل الاجتماعي ، لأنه لا ينطبق إلا على الكيانات الواقعة ضمن ولايتها القضائية.

لقد حظرت البلدان والمدن أنواعًا من المحتوى والحسابات وأجبرت منصات التواصل الاجتماعي على الامتثال ، مما يثبت أن ذلك ليس مستحيلًا. “

يضيف هيكي أن التحدي الأكبر هو تحديد ما يشكل إعلانًا عندما يكون هذا أكثر غموضًا على وسائل التواصل الاجتماعي. هناك إعلانات تدفع الشركات لوضعها أمام الجماهير ولكن هناك أيضًا حالة يجب إثباتها بأن كل اتصال من شركة هو شكل من أشكال الإعلان.

“هذا يخلق تحديًا أكبر بكثير لتنظيم الإعلان عن الوقود الأحفوري على وسائل التواصل الاجتماعي ، لأن ذلك قد يكون له تأثير على حظر هذه الشركات تمامًا من الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل.”

تابعنا على تطبيق نبض

Comments

هذا الموقع يستخدم Akismet للحدّ من التعليقات المزعجة والغير مرغوبة. تعرّف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.

زر الذهاب إلى الأعلى
%d مدونون معجبون بهذه: