الغسل الأخضر.. دليلك لاكتشاف كل أنواع تضليل الشركات والمنظمات.. أوراق اعتماد الاستدامة الزائفة

من وضع العلامات الخضراء إلى الضوء الأخضر، إليك دليل لمفردات الغسل الأخضر بجميع أشكالها وأشكالها، بالإضافة إلى أمثلة لمساعدتك على اكتشافها.

لذلك سمعت عن الغسل الأخضر، ولكن هناك مجموعة كاملة من الطرق التي تقدم بها الشركات ادعاءات مشبوهة حول أوراق اعتماد الاستدامة الخاصة بها، بدءًا من المبالغة الطفيفة إلى الأخبار الكاذبة الصريحة.

تم تحديد هذه المصطلحات من قبل مؤسسة الأبحاث Planet Tracker في تقرير بعنوان The Greenwashing Hydra، نُشر في وقت سابق من هذا العام بهدف تسهيل اكتشاف “الوحش ذي الرؤوس المتعددة” الذي أصبح عليه “Greenwashing Hydra” في السنوات الأخيرة.

تضليل الجمهور والمستهلكين

في حين أن ممارسات الغسل الأخضر هذه ليست دائمًا غير قانونية، إلا أنها تُستخدم في النهاية لتضليل الجمهور والمستهلكين والمستثمرين بشأن أوراق اعتماد الاستدامة للشركات، وبالتالي إبطاء الحاجة إلى السرعة والعمل الحقيقي لمكافحة أزمة المناخ.

1. الازدحام الأخضر

يحدث الازدحام في Greencrowding عندما تظل العلامات التجارية مخفية داخل الحشد لتجنب رصد ممارساتها غير المستدامة. وفقًا لـ Planet Tracker ، غالبًا ما تكون هذه الشركات “بطيئة الحركة” عندما يتعلق الأمر بتطوير سياسات صديقة للبيئة. يصف المحللون في مركز الأبحاث هذا النوع من غسل البيئة بأنه “ذكي بشكل خاص” لأنه من السهل الخلط بين الأعداد الكبيرة المرتبطة بالتحالفات بشأن القضايا البيئية والتأثير الحقيقي.

مثال: أحد الأمثلة على الازدحام الأخضر الذي استشهد به Planet Tracker هو The Alliance to End Plastic Waste (AEPW) ، والذي يرتبط في الواقع بعمالقة البتروكيماويات والتي لم يقم أعضاؤها بإزالة أو إعادة تدوير 99.9٪ من نفاياتهم البلاستيكية، كما يوضح هذا المثال، هذه استراتيجية أمان في الأرقام.

2. Greenhushing

يحدث Greenhushing عندما تقل تقارير الشركات عن أداء الاستدامة، من خلال القيام بذلك، تأمل العلامات التجارية في تقليل احتمالية الخضوع للتدقيق من قبل المستثمرين، إنه أحد أكثر أشكال الغسل الأخضر تعقيدًا، ويصعب اكتشافه أكثر من الأمثلة المباشرة، قد تستخدم إدارة الشركات أيضًا ميزة Greenhushing لجعل الشركة تبدو أكثر استدامة مما تقترحه إرشاداتها رسميًا على الورق، وبالتالي تكتسب زيادة في التقييم الأخضر دون الحاجة إلى الخضوع لمزيد من العناية الواجبة والتدقيق.

مثال: قامت BlackRock و HSBC ، من بين آخرين، بتخفيض تصنيف صناديق الاستثمار المستدامة الخاصة بهم ، والمعروفة أيضًا باسم صناديق المادة 9 ، إلى المادة 8. بموجب التصنيف الجديد، لا تخضع هذه الصناديق للاستثمار المستدام كهدف رئيسي لها ، ولكنها تدعم ” نهج أخضر فاتح “لتعزيز خصائص ESG.

3. التحول الأخضر

يشير التحول الأخضر إلى فعل نقل اللوم، قد تحول الشركات المسؤولية إلى المستهلكين لتكون أكثر استدامة وتقليل بصمتهم الفردية، بدلاً من الاضطرار إلى اتخاذ إجراءات هادفة على مستوى الشركة أو العلامة التجارية.

في كثير من الأحيان، يأخذ شكل العلامات التجارية التي تشير إلى طلب المستهلك، وبذلك، يتم تحويل اللوم إلى ما يفترض أن السوق يريده أو يمليه، وأن عملياتهم الخاصة تعمل فقط استجابة لتلبية الطلب الأوسع، نظرًا لأن المستهلكين أصبحوا أكثر ذكاءً في تحديد ممارسات الغسل الأخضر، أصبح هذا النوع من Greenwash أكثر ندرة، لأنه أحد الأشكال الأكثر وضوحًا للصراخ.

مثال: سألت شركة شل العملاقة للنفط عما سيفعله المستهلكون بشكل فردي لتقليل بصمتهم الكربونية في نوفمبر 2020. وبالمثل، أطلقت شركة بريتيش بتروليوم حملة “اعرف بصمتك الكربونية” مرة أخرى في أكتوبر 2019 ، حيث طلبت من الناس “معرفة مكانهم” باستخدام حاسبة الكربون الخاصة بهم .

4. وضع العلامات الخضراء

يصف وضع العلامات الخضراء أسلوبًا تسويقيًا يشير إلى أن المنتج “أخضر” أو مستدام، ولكنه ادعاء مضلل، يمكن أن تشمل أيضًا تقنيات التسويق التي تجعل المنتج يبدو أكثر صداقة للبيئة، مثل التغليف الأخضر أو يتضمن أوصافًا مضللة، وكلمات طنانة مستدامة.

وفقًا لـ Planet Tracker ، يعد هذا النوع من الغسيل الأخضر هو الأكثر انتشارًا حاليًا، لدرجة أن المفوضية الأوروبية قد وصفت

المشكلة بالفعل باعتبارها مشكلة رئيسية، قائلة إنه “من الصعب.. فهم العديد من العلامات والمبادرات البيئية” المتاحة اليوم.

مثال: تدعي الخطوط الجوية الملكية الهولندية KLM أن برنامج ائتمان الكربون، CO2ZERO ، يساعد عملائها على تعويض تأثير رحلاتهم الجوية، تتم الآن مقاضاة شركة الطيران بسبب هذه المطالبة المضللة، حيث تزعم الدعوى القضائية أن KLM لم تقدم أي دليل موثوق على أن برنامجها يعوض تمامًا الأثر البيئي للطيران.

5. Greenrinsing

تحدث Greenrinsing عندما تقوم الشركة باستمرار بتغيير أهداف ESG قبل تحقيقها مباشرة، قد تقوم الشركات أيضًا بتغيير المعايير والمواعيد النهائية لأهداف ESG المحددة مسبقًا من أجل التهرب من التدقيق، إنه شكل أكثر تعقيدًا من الغسل الأخضر وأصبح شائعًا بشكل متزايد حيث تتسابق الشركات لتحديد مطالبات ومقاييس الاستدامة في السنوات الأخيرة، مع العديد من هذه الأهداف الجريئة التي تبدو جيدة جدًا لدرجة يصعب تصديقها.

مثال: قامت شركة PepsiCo بتعديل أهداف إعادة التدوير الخاصة بها قبل التاريخ المستهدف مباشرةً ، ودفعت الموعد النهائي إلى الأمام، على مدى السنوات الخمس الماضية، نقلت الشركة أهدافها 3 مرات ، وفقًا لتقرير “ضغط الصودا” الخاص بـ Planet Tracker .

6. الإضاءة الخضراء

يشير Greenlighting إلى الإعلانات أو اتصالات الشركة التي تسلط الضوء على الجانب الأخضر – مهما كانت صغيرة – للعلامة التجارية من أجل تقليل التعرض للأجزاء الأخرى غير المستدامة من عمليات الشركة. بعبارة أخرى، إنه يخفت الضوء على الطرق التي يمكن أن تتسبب بها الشركة فعليًا في إلحاق الضرر بالكوكب.

مثال: سلط بنك HSBC الضوء على تريليون دولار أمريكي من التمويل الصافي الصفري ومبادرته لزراعة مليوني شجرة في عدة إعلانات قبل COP26 ، فقد تم استدعاء البنك بسبب ملصقاته المضيئة التي تحذف مساهمته الضخمة في انبعاثات الكربون في جوانب أخرى من أعماله في حكم صدر مؤخرًا عن ASA ، منظم الإعلانات في المملكة المتحدة.

تابعنا على تطبيق نبض