أهم الموضوعاتأخبارصحة الكوكب

الربح مقابل الصحة.. الصناعات العالمية الكبرى تحول الناس لمرضى.. 19 مليون حالة وفاة كل عام

استخدام استراتيجيات "التسويق المظلم" لخلق الطلب على العلامات التجارية وزيادة استهلاك المنتج

أربع صناعات فقط في العالم مسؤولة عن ثُلث الوفيات العالمية التي يمكن الوقاية منها على الأقل، هذه الصناعات هي: الأغذية والمشروبات المصنعة غير الصحية والوقود الأحفوري والكحول والتبغ.

بشكل جماعي هذه الصناعات تتسبب في 19 مليون حالة وفاة كل عام، وفقًا لسلسلة تقارير حديثة نُشرت في The Lancet.
تحدث هذه الوفيات بسبب الممارسات التجارية التي تعطي الأولوية للربح على الصحة – وليس فقط من خلال منتجات الشركات، وهذا يشمل السجائر التي تسبب السرطان، والمشروبات السكرية التي تؤدي إلى السمنة أو الفحم الذي يتسبب في انبعاثات ثاني أكسيد الكربون.

على سبيل المثال، تعمل أكبر الشركات التجارية في العالم بشكل روتيني بطريقة تخفي ممارساتها وتسمح لها بالاستمرار والتوسع باسم الحريات الاقتصادية النيوليبرالية .

الارتفاع السريع في مستويات المرض

كتبت د.تيوراي روافا، باحثة في مجال الصحة العامة بمركز SAMRC / Wits لاقتصاديات الصحة وعلوم القرار بجامعة ويتواترسراند بجنوب إفريقيا تقريرا معلوماتيا عن دور الشركات في الارتفاع السريع في مستويات المرض والوفاة، والإعاقة، والأضرار البيئية، واتساع التفاوتات الاجتماعية.

وحسب تقرير لانسيت وسلسلة “نظامًا مرضيًا” يتم فيه تمكين مجموعة كبيرة من الفاعلين التجاريين بشكل متزايد لإحداث ضرر ولجعل الآخرين يدفعون تكاليف القيام بذلك، يربحون دون تحمل أي من تكاليف المنتجات الضارة التي يتم تسويقها للجمهور المطمئن.

وأوضحت ضرورة أن يتحمل الفاعلون التجاريون التكاليف الفعلية للضرر الذي يتسببون فيه إذا كان سيتم منع المزيد من الضرر، سوف تحتاج الحكومات إلى محاسبة الفاعلين التجاريين، وتحتاج القواعد إلى إعادة تشكيلها من أجل المصلحة العامة، مع لفت الانتباه إلى الحق في الصحة والالتزام الحكومي بحماية الصحة، وليس فقط حريات الشركات.

المحددات التجارية للصحة

القطاع التجاري موجود لتحقيق الربح، في منطق القطاع الخاص، هذا يفوق اعتبارات الصحة العامة والرفاه، يمكن أن تكون الآثار الصحية للنشاط التجاري إيجابية، مثل توظيف الناس في المجتمعات، لكن معظمها ضار، في الصحة العامة، تسمي هذه “المحددات التجارية للصحة”.

الممارسات التجارية التي تؤدي إلى هذه الآثار تتراوح من قانونية إلى غير قانونية وواضحة إلى خفية، غالبًا ما تتداخل، في الوقت نفسه، هناك عدة أنواع من الممارسات التي يستخدمها الفاعلون التجاريون تضر بنا، والأكثر وضوحًا هو التسويق وإدارة السمعة والتشكيك في الأدلة العلمية والتلاعب المالي.

هذا مهم لأن الجمهور المطمئن هو من يدفع، يتحملون معاناة وتكاليف الوباء العالمي للأمراض غير السارية، وحالات الطوارئ المناخية المتسارعة بسرعة.

التسويق: جعل الناس يستهلكون أكثر

يستخدم القطاع التجاري العديد من استراتيجيات “التسويق المظلم” لخلق الطلب على العلامات التجارية وزيادة استهلاك المنتج، يهيمن الإعلان عن الوجبات السريعة وغيرها من الأطعمة فائقة المعالجة (عالية الدهون والسكر والملح) على مساحة الإعلان في العديد من البلدان. ما يقرب من نصف الإعلانات التي يتم عرضها أثناء وقت الطفل أو العائلة في جنوب إفريقيا مخصصة لمنتجات الأطعمة والمشروبات فائقة المعالجة.

شركة كوكا كولا في جنوب إفريقيا

توضح دراسة حالة من جنوب إفريقيا ظهرت في سلسلة لانسيت، حول تسويق شركة كوكا كولا للمشروبات المحلاة بالسكر، كيف يمكن أن يكون لممارسات الأعمال “العادية” تأثيرات مدمرة على الصحة.

تعمل شركة كوكاكولا وشركات المشروبات الأخرى في جنوب إفريقيا في سياق معدلات السمنة المقلقة، من السكان البدناء 68٪ نساء و31٪ رجال و 13٪ أطفال، يستهلك أطفال المدارس الذين تتراوح أعمارهم بين 10-13 وجبتين على الأقل من المشروبات السكرية يوميًا، هذا يجعل جنوب إفريقيا واحدة من أكبر 10 مستهلكين عالميين لمنتجات كوكاكولا.

تستهدف ممارسات التسويق الخاصة بالشركة في الغالب سكان جنوب إفريقيا الفقراء، والتي يُنظر إليها على أنها سوق نموها. منتجاتها متوفرة في كل مكان، من محلات السوبر ماركت إلى الباعة الجائلين والمناطق الريفية النائية.

العلامة التجارية منتشرة ، من لافتات المدرسة والمتاجر إلى اللوحات الإعلانية والإعلانات التلفزيونية والتواجد على وسائل التواصل الاجتماعي.

أحد الجوانب التي لم تتم مناقشتها في هذه الممارسة هو كيف يعيد التسويق تشكيل المعايير الثقافية، إنه يجعل منتجًا قاتلًا طموحًا – مثلما فعلت صناعة التبغ منذ عقود.

كوكا كولا في جنوب إفريقيا

إدارة السمعة: تغطية مساراتهم

يمكن أن يقع خلق الولاء للعلامة التجارية في مجال إدارة السمعة، أحيانًا تحت ستار “المسؤولية الاجتماعية للشركات”، على سبيل المثال، قامت بعض شركات الأغذية الكبرى بتوزيع منتجات غير صحية ليس لها قيمة غذائية خلال جائحة COVID-19 ، تبرعت شركة كوكا كولا بالمشروبات السكرية في غانا، تبرع Krispy Kreme بالكعك لعمال الطوارئ في الخطوط الأمامية في الولايات المتحدة. زعمت مصانع الجعة في جنوب إفريقيا أنها أعادت تدوير صناديق البيرة لصنع دروع للوجه للعاملين الصحيين .

يسعى القطاع التجاري إلى التأثير في السياسات بحيث تدعم تجارة المنتجات أو الخدمات الضارة، على سبيل المثال، نجحت صناعة السكر في جنوب إفريقيا في الضغط على تخفيض الضريبة المقترحة على المشروبات السكرية إلى النصف.

دعت شركة فيليب موريس إنترناشيونال، أكبر شركة للتبغ في العالم ، إلى تخفيف اللوائح بشأن الإعلان عن منتجاتها “الخالية من الدخان” في جنوب إفريقيا قبل إصدار قانون جديد للتحكم في منتجات التبغ وأنظمة التسليم الإلكترونية .

شكلت صناعة الكحول ذات مرة مجموعة مصالح، تُعرف باسم جمعية الاستخدام المسؤول للكحول، للتأثير على السياسات الحكومية في جنوب إفريقيا.

علم الانحراف

يمكن أن تكون التأثيرات التجارية على العملية العلمية خفية ولكنها واسعة الانتشار، يؤدي تمويل البحث بطرق غير شفافة إلى التحيز.

تحاول العديد من القطاعات التجارية التلاعب بالنتائج العلمية لصالحها أو لإخفاء النتائج أو تزييفها، في عام 2017، على سبيل المثال، كشف باحثون مستقلون كيف قامت شركة Exxon Mobil عن عمد بتضليل الجمهور حول كيفية مساهمة الأنشطة الاستخراجية في تغير المناخ .

تستخدم شركات الأدوية حقوق الملكية الفكرية للحفاظ على الأدوية بسعر مرتفع، هذا يحد من الوصول إلى الأدوية، في الآونة الأخيرة، كانت لقاحات COVID-19 في متناول الدول الأكثر ثراءً فقط، حدث الشيء نفسه قبل عقدين من الزمن مع الأدوية المضادة للفيروسات القهقرية لفيروس نقص المناعة البشرية.

التلاعب المالي: التهرب الضريبي والمزيد

تواصل شركات التعدين متعددة الجنسيات خداع إفريقيا من أجل الحصول على مليارات الدولارات من خلال عدم الإبلاغ عن الأرباح ودفع ضرائب أقل.

في زامبيا، على سبيل المثال، يكسب النحاس شركات تعدين النحاس عبر الوطنية المليارات سنويًا، تشير التقديرات إلى أن تجنب ضرائب الشركات الخاصة بهم يحرم الدولة من ضرائب تبلغ 3 مليارات دولار أمريكي سنويًا، وهذا يمثل أكثر من 12.5٪ من إجمالي الناتج المحلي لزامبيا .

تستغل بعض الشركات العمالة (على سبيل المثال، في القطاع الزراعي) وتلوث البيئة (على سبيل المثال، في قطاع التعدين)، تضر هذه الممارسات بصحة الإنسان والبيئة ولكنها كانت تُعتبر سابقًا أنماطًا “طبيعية” لممارسة الأعمال التجارية.

اتفاقية دولية لتغيير النظام

تتداخل العديد من هذه الأساليب التجارية “الروتينية” وتدعم بعضها البعض، يمكن للشركات عبر الوطنية التي لديها جيوب عميقة استخدامها بشكل جيد في البلدان المنخفضة والمتوسطة الدخل ضعيفة التنظيم.

يتحمل الأفراد وأسرهم والمجتمع المدني والحكومات بشكل متزايد تكاليف الضرر الذي تسببه الشركات.

سوف يتطلب الأمر جهودًا مشتركة متضافرة، مثل عقد اتفاقية دولية ، لتغيير النظام، يجب أن يكون هذا التغيير في اتجاه إعطاء الأولوية للرفاهية المجتمعية والبيئية والآثار الصحية، وإلى أن يحدث ذلك، ستظل الصحة والإنصاف في خطر، مما يتسبب في أضرار اقتصادية كبيرة وتدهور التنمية الاجتماعية.

تابعنا على تطبيق نبض

Comments

هذا الموقع يستخدم Akismet للحدّ من التعليقات المزعجة والغير مرغوبة. تعرّف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.

زر الذهاب إلى الأعلى
%d مدونون معجبون بهذه: